Las 10 marcas más valiosas del mercado

Para empezar con este blog, debemos saber con exactitud, ¿Qué es una marca?

Bien, una marca es un símbolo, imagen, palabra o diseño que identifica a un producto o servicio.

La compañía más antigua del mundo jamás registrada es una empresa japonesa dedicada a la construcción llamada Kongo Gumi.

No es ningún secreto que las marcas están también valoradas en precio. Ya sea por sus beneficios, sus ventas, etc.

A continuación te mostraré las 10 marcas más valiosas del mercado:

Apple

Durante tres años consecutivos esta compañía encabeza esta lista.

Apple es una empresa estadounidense que diseña y produce equipos electrónicos, software y servicios en línea.

Es la marca mas valiosa con 170,276 millones de euros.

Google

Tiene un valor de 120,314 millones de euros.

La especialización de Google son los productos y servicios relacionados con internet, software, dispositivos electrónicos y otros.

Cocacola

Bebida gaseosa vendida a nivel mundial, tiendas, restaurantes y máquinas expendedoras.

Microsoft

Compañía tecnológica multinacional. Se dedica a desarrollar, manufacturar, licenciar y proveer soporte de software.

IBM

Empresa multinacional estadounidense de tecnología y consultoría. Fabrica, y comercializa hardware y software para ordenadores. Ofrece servicios de infraestructura, alojamiento de internet y consultoría en áreas relacionadas de la informática.

Toyota

Compañía de fabricación de automóviles japonesa.

Samsung

Conglomerado de empresas multinacionales. Abarca negocios como la electrónica de consumo, tecnología, finanzas, aseguradoras, etc.

GE

Corporación conglomerada multinacional de infraestructuras, servicios financieros y medios de comunicación.

Mcdonald’s

Cadena de restaurantes de comida rápida estadounidense.

Amazon

Es una compañía que se dedica al comercio electrónico y servicios de computación en la nube a todos los niveles.

Fuente: Elaboración realizada por Roxana De La Caridad Castro Hernández a partir de la cita “Conoce las 10 marcas más valiosas del mercado mundial”. Información extraída: https://elcomercio.pe/economia/mundo/conoce-10-marcas-valiosas-mercado-mundial-fotos-387983-noticia/?foto=4

La OCDE apunto de ganar la “guerra fiscal” a Google y Amazon

La OCDE, Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico está a punto de ganar la guerra fiscal ante grandes empresas cómo Google y Amazon, en la cual quieren que grandes empresas paguen impuestos aún que no tengan sede física en el país  y que las más rentables abonen tasas a diferentes países.

“La idea principal es que los gobiernos tengan más competencias a la hora gravar los beneficios de las empresas que operan en muchos países a la vez pero que sólo pagan impuestos en la jurisdicción donde tienen establecida la sede. La OCDE cree que “el sistema actual está bajo presión y no sobrevivirá si no se eliminan las tensiones”, por lo que la organización internacional proponer revolucionar el Impuesto Sociedades (impuesto sobre los beneficios de las empresas) cambiando alguno de sus fundamentos y estableciendo un mínimo a nivel internacional.

De este modo, la OCDE propone que las grandes empresas digitales, así como las que ofrecen servicios finales, paguen una parte de sus impuestos en los países donde estén sus usuarios, aunque no tengan presencia física en ellos. Este es uno de los elementos más novedosos de la iniciativa de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico (OCDE) presentada este miércoles para establecer unas reglas fiscales internacionales más justas y respetuosas de la competencia.”

A modo de conclusión, lo que pretende la OCDE, es “igualar” a nivel internacional el pagamiento de impuestos para aquellas grandes empresas que obtienen una gran rentabilidad en muchos países de forma online, y que sólo tributan en su sede fiscal. La aplicación que quiere imponer la OCDE, se realizará mediante la revisión del Impuesto de Sociedades y estableciendo nuevas bases y leyes a seguir.

Artículo elaborado por Miquel Montaner, elaborado a partir de la notícia de elEconomista, 9/10/2019 – 13:09 elEconomista.es https://www.eleconomista.es/economia/noticias/10129727/10/19/La-OCDE-pretende-revolucionar-el-Impuesto-Sociedades-para-que-las-multinacionales-paguen-alli-donde-esten-presentes.html

Nuevo impuesto provisional para las grandes empresas tecnologicas

Logotipos de Messenger Kids y Facebook

Bruselas propone un nuevo impuesto provisional para las empresas  del 3%  a las gigantes de Internet, ya que, las grandes  tecnológicas y los modelos de negocio  avanzan y cambian  a una rapidez en que el marco legal no sigue su mismo ritmo.

La economía digital ha disparado las oportunidades de negocios y a su vez esta absorbiendo el pequeño comercio, pero también ha abierto una brecha en las haciendas europeas que ven como las grandes empresas y plataformas que operan en internet pagan cantidades ridículas en impuestos porque los sistemas tributarios no están preparados

Como por ejemplo:

El hecho de que una empresa sin presencia física en un país puede generar millones de euros de beneficios pero no tenga que tributar por ello; almenos hasta ahora.

Lo que quieren conseguir con esto es recaudar provisionalmente 5.000 millones de euros anuales y una reforma en profundidad del Impuesto de Sociedades para que las firmas paguen aunque no tengan presencia física. I  que los beneficios sean registrados y gravados donde las empresas tienen una interacción significativa con los usuarios a través de canales digitales.

“En la mente de Bruselas están gigantes como Facebook, Google o Instagram pero también plataformas como Uber, Booking o Airbnb que han conseguido crecer a un ritmo del 14% frente al 0,2% de las empresas tradicionales. El problema, alega la Comisión, es que las primeras están sometidas a una presión fiscal del 9,5% frente al 23,2% de los negocios clásicos”

Aunque también se aplicara la  tasa se  a las multinacionales con un volumen de negocio mundial consolidado superior a los 750 millones de euros o una cifra de negocio de 50 millones.

Elaborado por Lluïsa Vinaixa a partir de El periodico

Hacienda recauda solo 26,8 millones con los Gigantes de Internet

Los cuatro grandes gigantes tecnológicos de Estados Unidos: Google, Apple, Amazon y Facebook apenas han tributado hasta ahora en España. Según el registro Mercantil, la Agencia Tributaria solo ha recaudado entre todas estas empresas, 26,8 millones en ese año de impuestos. Echando la vista atrás estos números aún son peores ya que en 2014 solo están registrados unos 6,6 millones y en 2015 9,5M. Esto representa que en 3 años enteros solo se han recaudado 42 millones entre todos estos agentes. Esto teniendo en cuenta el gran volumen económico que estos generan es un número minúsculo.

Para ponernos en situación, solamente la empresa Google logró unos 7.600 millones de dólares en el exterior de EEUU, aunque de estos ingresos sólo pagaron 248 millones de los cuales la mayor parte se fue a la Hacienda Irlandesa. Por otra parte, en Estados Unidos se facturaron unos 4.700 millones y sin embargo se pagaron unos impuestos de 2.341 millones USD. Esto se resume en que EEUU cobra un 49,8% de los ingresos de esta empresa mientras que la resta de países solo recogen un 0,032% de estos beneficios y teniendo en cuenta de que la mayoría de este porcentaje se va a Irlanda.

Esto es causa de que Google saca partido de facturar desde Irlanda, luego se aprovecha de una ley que permite trasladar los beneficios a sociedades en el exterior, escapando incluso del 12,5% que piden las Sociedades Irlandesas. De Irlanda, Google pasa sus beneficios a una empresa Holandesa sin empleados, y de ahí a un Buzón de correos en las Bermudas propiedad de otra firma registrada en Irlanda.

Facebook, Google, Amazon… todos estos gigantes tienen cada uno su estrategia para poder pagar menos en impuestos cosa que esta enriqueciendo cada vez mas a Estados Unidos y empobreciendo al exterior, esto no significa que los estadounidenses hayan echo una buena jugada sino que nos hemos estado dejando manipular por ellos. Recientemente Bruselas ha despertado y ha obligado a Irlanda a reclamar a la empresa que dirige Tim Cook los 13.000 millones de euros, junto con los intereses de 10 años, en impuestos que habría dejado de pagar.

 

 

¿Se aplicará una tasa del 3% sobre los ingresos de los gigantes digitales?

Este miércoles la Comisión Europea (CE) aplicar una tasa del 3%, de manera temporal, sobre la facturación de los gigantes digitales (Google, Apple, Amazon, Facebook, Uber…).  Esta medida se quiere aplicar para acabar con su ventajosa situación tributaria. Para que esta salga adelante tendrá que ser apoyada por todos los estados miembro y ser ratificada en la Eurocámara.

Concretamente se aplicara a las empresas que tengas unos ingresos globales superiores a los 750 millones de euros y de estos más de 50 millones sean en Europa. Este impuesto en cualquier caso será temporal, ya que esta previsto aprobar un reglamento general a nivel europeo para evitar un “mosaico” de impuestos nacionales unilaterales. En este cada país recaudaría un 3% en función de lo que facturen estas empresas en los países correspondientes.

Grandes diferencias con las empresas tradicionales

Francia ha sido el país impulsor de esta iniciativa, al que se le han sumado otras naciones como Alemania, España, Italia o Reino Unido. Su intención era aplicar medidas urgentes para acabar con la ventajosa situación de las nuevas empresas digitales, que pagan el 9,5% de impuestos sobre su beneficio, cuando las empresas tradicionales pagan el 23,2%.

La tasa temporal gravaría los ingresos generados por actividades en las que los usuarios juegan un “papel importante” en la creación de valor y que son difíciles de “capturar” por las reglas fiscales actuales. Entre ellos estarían los ingresos por ventas de espacios de publicidad, la intermediación en plataformas de compraventa o la venta de datos aportados por los usuarios.

Bruselas también busca modificar el impuesto sobre el beneficio

Bruselas también ha propuesto revisar las reglas sobre el impuesto de sociedades para conseguir que las compañías digitales paguen impuesto al Estado miembro en el que operen. Esta medida es la preferida por la CE para el largo plazo.

Esta revisión hará que los Estados miembros graven los beneficios generados por las empresas digitales en su territorio, incluso aunque no tenga presencia física en ellos. Para ello, los Estados miembros podrán aplicar el impuesto de sociedades a las empresas que cumplan uno de los siguientes criterios: ingresar más de 7 millones de euros anuales, tener más de 10.000 usuarios en un año fiscal o cerrar más de 3.000 contratos de negocios para servicios digitales.

La Comisión Europea apunta que este nuevo sistema garantiza un “vinculo real” entre donde se generan los beneficios digitales y donde se gravan.Bruselas también ha concretado que esta medida puede ser integrada en la base imponible común y consolidada del impuesto de sociedades, cuya propuesta todavía está siendo negociada por los socios comunitarios.”

Si bien desde instancias comunitarias se reconoce el aporte al crecimiento de la economía de las empresas con negocio digital, se afirma que las reglas tributarias actuales “no están diseñadas” para cubrir a aquellas empresas que son globales pero que apenas tienen presencia física.

Escrito por Maria Caelles a partir de La Vanguardia.

Taxis voladores en Nueva Zelanda

Kitty Hawk, la compañía de vehículos aéreos del cofundador de Google Larry Page, ha comunicado que comenzará a volar en Nueva Zelanda su primer modelo eléctrico de nave con despegue y aterrizaje vertical .

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El taxi aéreo, apodado Cora, permite recorrer unos 100 kilómetros y alcanzar una velocidad de 150 kilómetros pro hora. Este modelo es completamente eléctrico, despega y y aterriza como un helicóptero y puede volar como un avión, de este modo, tiene el potencial para despegar desde lugares muy reducidos a la hora de recoger gente, y en el momento del vuelo lo hace a mucha velocidad.

Sin embargo, el gran punto a favor que tendrá este avión con respecto a las avionetas que actualmente se usan para conectar diferentes poblaciones en Nueva Zelanda, es que el pasajero no tendrá que tener conocimientos sobre aviación, pues Cora es completamente autónomo.

El inconveniente que se encontró la startup al probar su modelo en EEUU fue la gran ausencia de infraestructura en entornos reales y falta de regulación que ampare la actividad que se realiza.

Sin embargo, Kitty Hawk se ha aliado con el gobierno neozelandés para poder desarrollar la idea y y lograr así un acuerdo con el país para que sus aviones autónomos tengan una certificación oficial

El gran inconveniente que se ha encontrado la startup probar su modelo en EEUU es la ausencia de infraestructura en entornos reales y la falta de regulación que ampare su actividad, sin embargo, Kitty Hawk ha encontrado en el Gobierno neozelandés un aliado para poder desarrollar Cora. La esperanza de ambas partes es que el proyecto se desarrolle de forma óptima en el país para que se logre una red comercial de taxis voladores en Nueva Zelanda en tan solo tres años.

“La Autoridad de Aviación Central de Nueva Zelanda tiene el respeto de la comunidad reguladora mundial. Su gente abraza el futuro y el país cuenta con una economía dinámica que podría servir como un trampolín para Cora. Nueva Zelanda ha construido uno de los ecosistemas de energía más sostenibles del mundo, con el 80% del país impulsado por energía renovable. Y ahora buscan aprovechar los beneficios de la revolución de la movilidad eléctrica”, ha explicado la compañía.

Cora tiene el potencial de “una tecnología sostenible, eficiente y transformadora que puede enriquecer la vida de las personas, no solo en Nueva Zelanda, sino en todo el mundo”, ha indicado Peter Crabtree, miembro del ministerio de negocios, innovación y empleo de Nueva Zelanda.

 

Fuente: elaborado por Diego Morales a partir de elEconomista

Google quiere ayudar al Corte Inglés o Carrefour a competir con Amazon.

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La directora general de Google en España y Portugal, Fuencisla Clemares, dice que su compañía cada vez está más cerca de las grandes cadenas minoristas como El Corte Inglés, Carrefour o MediaMarkt para ayudarles a competir contra Amazon.

Fuencisla dice: “Nosotros podemos ayudar a todo el ecosistema para que juntos sean un gran rival contra estos jugadores tecnológicos. Estamos muy ceca de compañías como el Corte Inglés, Carrefour o MediaMarkt para entender como dotándoles de nuestra fuerza tecnológica, ellos pueden ser un retail de éxito”.

Google quiere posicionarse como una empresa tecnológica que esté cerca de las compañías de comercio minorista porque piensan que de esta manera les pueden dar la fuerza tecnológica que necesitan para competir con Amazon y otras empresas tecnológicas.

El comercio online en España es muy pequeño pero Clemares dice que el ecommerce va a seguir creciendo y va a seguir habiendo un trasvase de la cifra de negocio al mundo online.

Hoy en día las empresas tecnológicas están liderando el comercio online, pero según ella las empresas que también tengan un punto de venta físico tienen una gran ventaja competitiva.

El mensaje, a su juicio, es buscar como poner en valor la tienda física y desarrollar “una estrategia omnicanal imbatible”, porque el cliente es multicanal. Clemares destacó, en ese sentido, “la labor impresionante” de compañías españolas como Mango e Inditex.

 

Fuente: Elaborado por Aida Pallejà a partir de http://www.lavanguardia.com/economia/20180208/44602837615/google-ayudar-corte-ingles-carrefour-competir-amazon.html