Los precios están subiendo en Estados Unidos

Imagen extraída de Economía hoy

Hoy en día, el desempleo en Estados Unidos está por debajo del 4%, los salarios aumentan lentamente y los consumidores gastan más dinero en ropa, muebles, automóviles…En definitiva, los estadounidenses quieren comprar más productos y las empresas se apresuran para satisfacer esa nueva demanda.

Sin embargo, tras años de una baja inflación “los precios aumentaron un 1,9% en marzo con respecto al año anterior, según el indicador de inflación de la Reserva Federal”. Además los precios al consumidor aumentaron un 2,1% mientras que los proveedores pagaron un 2,6% más.

En estas últimas semanas, muchas de las empresas indicaron que ya subieron sus precios o que en un futuro lo harian para hacer frente a la inflación. Estas empresas son: McDonald’s, Chipotle, Amazon, Netflix, Tyson Foods…

Otra evidencia de esta subida de precios es que el precio del petróleo ha aumentado, ha superado los 70 dólares por barril. Y es que actualmente un galón de gasolina cuesta 2,91 dólares, el 24% más que hace un año.

A consecuencia, esto afectará a los márgenes de ganancias en las compañías. Las empresas de pintura, productos químicos, las empresas aéreas, de transporte necesitan combustible por lo tanto subirán los precios de sus productos y servicios.

Elaboración propia a partir de CNN y Telemundo

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¿Cuántos pisos turísticos hay en Madrid?

Imagen extraída de El País

Cada vez existen más pisos turísticos en las ciudades y ofrecer un piso o una habitación a través de una plataforma online es una actividad que apenas está regulada, es por eso que el Ayuntamiento de Madrid ha aprobado un plan especial que la regulará.

Sin embargo, es casi imposible saber la cantidad exacta de pisos turísticos que existen en Madrid, pero sí existen diversas empresas que han hecho una aproximación. “El área de Desarrollo Urbano Sostenible estima que la cifra se sitúa entre los 10.000 y 12.000 en toda la ciudad. El registro de viviendas turísticas de la Comunidad de Madrid, por su parte, suma 10.467 apartamentos turísticos. El grupo municipal socialista eleva este censo a 15.000.”

Para concluir, los pisos turísticos se concentran especialmente en el centro de Madrid, donde los espacios públicos son limitados y la densidad de población muy alta. A consecuencia de esta masificación del centro, muchas tiendas de barrio están siendo eliminadas para dejar espacio a lugares de ocio y muchas familias están siendo desplazadas a otros barrios o hacia las afueras de la ciudad. Además, esto tendrá un impacto económico ya que las familias se benefician del turismo con al menos 800 millones de euros anuales, según estima Airbnb.

Elaboración propia a partir de El País

La “trampa” del formato ahorro

Imagen extraída de WordPress

Muchas veces cuando vamos al supermercado y vemos un envase de formato grande, familiar o ahorro pensamos que este debería ser más barato que el mismo producto en envase pequeño. Sin embargo, no siempre es verdad.

Según la Organización de Consumidores OCU el precio del formato ahorro puede llegar a ser hasta un 82% más caro, es por eso que aconsejan que antes de meter el producto en el carrito se compare su precio por unidad de medida. Si este no ofrece ningún ahorro al consumidor a pesar de anunciarse como tal, la OCU recomienda que denunciemos a la empresa.

Por otra parte, también aseguran que el tamaño grande no siempre es el más recomendable por cuestiones de caducidad ya que por ejemplo, los cosméticos una vez abiertos pierden calidad.

La OCU denuncia esta “trampa” dentro de la iniciativa #NoCuela con la finalidad que la “la transparencia llegue al etiquetado”.

En conclusión, que algunas empresas mientan a los clientes puede crear un rechazo de estos al sentirse engañados. Además, uno de los determinantes de la demanda son las expectativas del consumidor, sin embargo, al romperse la confianza entre consumidor y marca puede provocar una disminución de la demanda.

Elaboración propia a partir de ABC y Huffpost

El sector de la fruta en alerta. Las ventas caen un 2,3% por la subida de precios

Imagen extraída de EBS

En la última década, el precio de la fruta ha incrementado casi un 70% (tres veces más que toda la cesta de la compra). Y es que de todos los productos frescos (carne, pescado, frutas, verdura, pan…) la fruta es la que más se ha encarecido.

La manzana “golden” es la que más se ha encarecido, actualmente su precio supera los dos euros y el albaricoque ha pasado a costar de dos a tres euros. Según el telediario de Antena Tres, antes de la crisis nos gastábamos unos 20 euros en fruta a la semana y ahora cerca de 30.

Los mayores afectados por el descenso sostenido en el consumo de estos alimentos son el pequeño comercio ya que según el diario El MUNDO el 56% del gasto en frescos se hace ya en los supermercados. Por lo tanto, podemos decir que los pequeños comercios de fruta sufren una gran pérdida del volumen de ventas y que las grandes superficies han ganado un punto y medio más de cuota en este segmento.

En conclusión, se puede afirmar que a consecuencia del aumento del precio, las personas compramos menos fruta ya que es más cara. Esto significa que la cantidad demandada disminuye y gráficamente se expresa mediante el movimiento a lo largo de la curva de la demanda.

Elaboración propia a partir de EL MUNDO y Antena 3

Papás, quiero un móvil…

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Imagen extraída de País Zeta

En España el 26% de los niños de 10 años tienen un smartphone el 75% tienen 12 años y el 91% 14. Esta tasa ha ido en aumento y es que el smartphone tiene una gran penetración en casi la mitad de la población mundial (en EEUU es el 77% de la población, y en España, el 79%).

Sin embargo, el uso del móvil en una edad tan temprana puede ser peligroso ya que “se cruzan contenido prohibido, marcas reconocidas y redes que no controlan los padres…” plantea Pablo.

Guillermo Vega, Editor y Jefe de El País Retina, considera que no somos suficientemente conscientes del impacto que tiene el smartphone en nuestro día a día y que lo utilizamos mucho más de lo que creemos. Es por ello que para apoyar su opinión, recurre al testimonio de Steve Jobs, Tim Cook, Chris Anderson, Bill Gates… quienes conociendo sus consecuencias (adicción, disminución de la capacidad de atención y concentración, sensación de ansiedad, soledad y depresión) han prohibido y regulado el uso de teléfonos móviles o redes sociales a sus hijos.

Además, según un estudio de la Universidad de Boston, el uso de estos dispositivos entre menores puede afectar a sus capacidades de desarrollo social y emocional.

Países como Francia, preocupados ante esta situación, ya han tomado medidas y han creado una ley que prohíbe el uso del móvil en los centros de educación infantil, primaria y secundaria . De esta forma los niños podrán desarrollarse mejor tanto social como emocionalmente y se potenciará más su capacidad intelectual.

En conclusión, el uso del móvil en edad temprana supone una preocupación para los padres pero una ventaja para algunas empresas. Ya que las marcas saben que a través de los dispositivos móviles pueden construir una relación más “cercana” con los consumidores y cada vez más empiezan a incluir a los menores en su target.

Elaboración propia a partir de La Vanguardia, El País y Retina

Producción a la carta

Cinema Zara en Milán
Cinema Zara en Milán- ABC

La inteligencia artificial, una nueva oportunidad para las empresas

La inteligencia artificial es un concepto que cada vez está más presente en nuestros días, ya no es “un futuro” sino que es  “un presente”. Es por eso que las grandes empresas están empezando a utilizar este componente ya que les facilita el proceso de venta y les permite diferenciarse de la competencia.

Hoy en día, las empresas buscan satisfacer las necesidades del consumidor, pero primero deben tener claro cuáles son estas necesidades para luego cubrirlas. Es por eso que la inteligencia artificial es un gran aporte ya que les permite “hacer una predicción de esas necesidades y ofrecerlas en el momento justo”, para ello las marcas utilizan fórmulas que analizan tu conducta y ven cual es tu comportamiento y tus hábitos de consumo cuando navegas por internet. Además, la inteligencia artificial les permite conocer los gustos y expectativas del consumidor para luego ofrecerle el producto en el momento oportuno, por los canales más eficaces para que su experiencia sea mejor y con un mensaje personalizado para hacerle sentir único.

El marketing predictivo, capaz de regular el precio

La manera de funcionar de las tiendas físicas y digitales están cambiando. “El sector del retail tenderá a fabricar bajo pedido ya que las marcas sabrán de antemano si un cliente concreto está interesado en su nuevo producto o servicio antes de lanzarlo” . Es por eso que gracias a la inteligencia artificial las empresas son capaces de predecir lo que los futuros consumidores comprarán y en consecuencia, podrán adaptar su oferta a la demanda.

Además el marketing predictivo será capaz de cambiar los precios de los productos en función de si el consumidor lo ha buscado anteriormente en internet.

ZARA y su revolución tecnológica

Actualmente solo entre un 7% y un 11% de las empresas utilizan la inteligencia artificial, sin embargo grandes multinacionales textiles como Inditex ya la han puesto en marcha.

Zara ha empezado a desarrollar nuevas estrategias para analizar y adelantarse a las necesidades de los consumidores. Para ello ha implementado la inteligencia artificial, por ejemplo, en el interior de sus establecimientos a pie de calle se han realizado cambios a través del marketing sensorial y la realidad aumentada. Además están trabajando en la “geolocalización mediante una tecnología de ubicación  que a través de ultrasonidos rastrea los pasos del usuario con el fin de que este pueda localizar productos y recibir ofertas personalizadas en tiempo real a través de la aplicación”.

En conclusión, el big data permite predecir el comportamiento del consumidor y esto logra una mejora de la gestión del tiempo del usuario.

Elaboración propia a partir de ABC y Marketeros

El gran reto de los supermercados

Imagen extraída de Cadena Máxima

Durante la crisis económica de 2008 los supermercados se vieron afectados por la disminución del índice de consumo y la pérdida de confianza de los españoles.

En ese periodo de tiempo, los clientes cambiaron sus hábitos de consumo, “en España se aumentó la frecuencia de compra ya que los usuarios buscaban adquirir solo lo necesario en cada cesta para ajustar el gasto y evitar el desperdicio”.

Ante esta situación el sector optó por aumentar la rotación de sus productos, rebajar los precios y potenciar la proximidad.

Pero, además de optar por estas estrategias, las cadenas de distribución y alimentación tienen un gran reto: ganarse a un consumidor “infiel” que alterna entre diversas cadenas.

Entonces, ¿cuáles son los factores por los que las familias escogen un supermercado u otro?. Según el periódico ABC, las familias valoran la relación calidad/precio, la proximidad del supermercado, los buenos productos, la limpieza y el orden del establecimiento, el nivel de los productos frescos, la posibilidad de hacer toda la compra en el mismo sitio, los buenos precios, el número de marcas disponibles, la calidad de la marca propia y si cuenta con aparcamiento para el coche.

En conclusión, solamente los supermercados que tengan en cuenta las preferencias de los consumidores podrán sobrevivir. Sin embargo, no va a ser fácil para ellos ante la posibilidad de la compra online que ofrecen grandes plataformas como Amazon.

Elaboración propia a partir de: ABC y ABC