¿Anuncios en WhatsApp?

Imagen extraída de El País

En 2014 Facebook compró Whatsapp y desde entonces hace muchos intentos para rentabilizar al máximo esta aplicación.

El año que viene (2020) llegará la publicidad a nuestros mensajes de whatsapp. Sin embargo, inicialmente se prometió que nunca se contaría con publicidad, Jan Koum (su fundador) cuando nació la empresa tenía claro “que incorporar publicidad sería algo muy negativo”. Aun así, cuando Facebook adquirió Whatsapp cambiaron de rumbo de la empresa y transformaron el modelo de negocio. Mark Zuckerberg y su equipo querían rentabilizar la millonaria adquisición, es por eso que han decidido que a partir del año que viene los usuarios de Whatsapp recibirán anuncios en los estados efímeros de la aplicación, además no descartan que en un futuro se puedan insertar dentro de las propias conversaciones.

En conclusión, insertar anuncios en dicha aplicación puede resultar molesto para muchos usuarios y resultar menos eficaz.

Elaboración propia a partir de El País- Vida actual y El País

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El anuncio ideal para PYMES

La salida a borsa de Spotify, una empresa que todavía no da ganancias, pero lidera la distribución de música online con 170 millones de usuarios, es una manifestación del auge del audio digital, un formato publicitario al que por coste y eficacia las pequeñas empresas deberían prestar más atención.

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Los spots de radio que se difunden en plataformas de música a la carta, como Spotify, de podcasts, como iVoox, o emisoras online representan un 4,3% del total de la inversión publicitaria en medios digitales

Comparado con los espacios publiciarios que se oncentran en Google, Youtube y Facebook es poco, pero se espera que la inversión en audio aumente en un 5,8% este año.

El impacto de los spots en radio online es mayor que en la convencional porque la mayoría de oyentes usa auriculares.

Según la cual el 50% de los internautas mayores de 18 años declara haber escuchado contenidos de audio digital en el último mes. Esto supone un incremento del 16% frente a 2016, cuando el porcentaje era del 43%.

“Aún es una asignatura pendiente para muchas pymes conocer este medio y sus múltiples ventajas, empezando por los costes. La radio online es más económica que la convencional.”

Otra ventaja es la posibilidad que ofrece de segmentar a los oyentes por gustos y cercanía geográfica.

“La tecnología permite que el anuncio de un concesionario, por ejemplo, sea escuchado únicamente por personas que viven a un 1 km a la redonda del negocio y que están interesadas en comprarse un coche en los próximos tres meses”, precisa Badia.

La calidad del impacto también es mayor porque la radio online se escucha principalmente con auriculares y la saturación es menor que en la radio analógica. Según el estudio de IAB, el 46% la considera razonable. Sin embargo, más de la mitad dice que les interrumpe.

Elaborado por Georgina Coll a partir de Cincodías