El lujo gana al “fast fashion”

 

La edición numero 19 del informe anual de Interbrand, este año titulada Activating Brand, analiza como, a través de la fuerza de la marca,  las grandes empresas han logrado impulsar su valor económico . Como nos informan los elaboradores, la metodología usada para elaborar el informe se basa en:

El desempeño financiero de los productos y servicios de la marca, el papel que tiene la marca a la hora de la decisión del cliente y la fuerza que tiene para asegurar ganancias.

Según el informe redactado por Interbrand, llamado Best Global Brands 2018, las firmas más lujosas han incrementado un 42% su valor.

Al analizar el informe podemos ver que está liderado por marcas de lujo. Louis Vuitton alcanza el puesto 18; Hermès se mantiene en el puesto 32; Gucci escala doce posiciones y se sitúa en el puesto 39, siendo así la marca que más ha aumentado su valor. Seguidamente tenemos a Cartier en el 67, Tiffany&Co en el 83 y Dior en el 91. Finalmente tenemos a Burberry y Prada que han disminuido su valor y caído a los puestos 94 y 95, respectivamente.

En paralelo, las marcas de fast fashion han empezado a caer en el ranking de este año. Zara, la cadena estrella de Inditex, ha reducido su valor de marca un 5%, reducido hasta 17.712 millones de dólares. A pesar de esta reducción, se mantiene en la posición número 25. H&M, por su parte, ha sido una de las compañías que más ha caído: se coloca siete puestos por debajo en relación al año anterior, reduciendo su valor un 18%.

Gonzalo Brujo, global chief growth officer de Interbrand, afirma lo siguiente:

El crecimiento de sectores como el lujo reivindica la necesidad de dejar de pensar y ponerse a actuar, marcas como Gucci o Louis Vuitton se han centrado en dos aspectos fundamentales: la transformación de dentro hacia fuera y el foco en la experiencia del cliente.

Como dato extra, vemos que el valor total de las cien marcas analizadas es de 2.015.312 millones de dólares, de los cuales,  la cifra de 181.213 millones es la suma del valor de las firmas de gama más alta.

Elaborado por Carla Jordan a partir de Modaes.

 

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Las primeras señales de la recuperación del sector téxtil.

El negocio de la moda internacional ha experimentado una subida en su facturación según los datos registrados y estudiados por el Instituto Nacional de Estadística(INE) y plasmados en la Estadística de Filiales de Empresas Extranjeras en España. En España, las filiales de empresas extranjeras del sector textil, confección y calzado, aumentaron un 7,6% en el 2016, alcanzando así los 1.062,4 millones de euros. Esta cifra ha sido la más alta desde el año 2008, cuando alcanzaron una facturación de 1.095 millones de euros.

A partir del año 2009, a causa de la recesión económica y la caída del consumo, las cifras fueron cayendo. En los años 2010 y 2011 parecía que se recuperó un poco y que tan solo había sido un mal año pero desde el 2012 hasta el 2015 siguieron recogiendo cifras inferiores a los 1.000 millones. Durante estos años más flojos, las empresas internacionales dejaron de banda el mercado español y focalizaron sus planes de expansión en regiones con mejores perspectivas económicas.

En el año 2016, con el aumento del 7,6% anteriormente mencionado, las empresas extranjeras volvieron a interesarse en nuestro país y desembarcaron algunas como la británica All Saints, la argentina Ricky Sarkany o la estadounidense Oscar by Oscar. El formato escogido por varias de estas empresas para entrar en el país fue a través del Corte Inglés.

Para finalizar, debemos comentar que esta recuperación de la industria se puede apreciar también en el número de filiales extranjeras que pasó a ser 55. Sin embargo, esta cifra sigue estando bastante alejada a la del 2008, cuando se contabilizaron 62.

 

Elaborado por Carla Jordan a partir de Modaes.

El primer trimestre de Adidas en el 2018

Adidas, la empresa alemana de moda y equipamiento deportivo, cerró los primeros tres meses del ejercicio con unos beneficios netos de 540 millones de euros. Las ventas de la empresa, por otra parte, alcanzaron los 5.548 millones de euros, un 1,9% más que en el ejercicio anterior.

Estos datos parecen positivos, pero en realidad no lo son tanto ya que, en ese mismo periodo, pero del año anterior, la empresa registró un crecimiento el 19%. Esto significa que la empresa ha ralentizado su crecimiento. Esto se debe a la mala evolución del negocio de Reebook que redujo sus ingresos un 10,6%.

Si lo analizamos por regiones, podemos ver que Asia-Pacífico se ha mantenido como el principal mercado a escala global con unas ventas, en este primer trimestre, de 1.856 millones de euros. Le sigue Europa Occidental con 1.603 y Norteamérica, con 1.040 millores de euros.

En los otros mercados, Adidas encogió respecto al año anterior. En Rusia y la Comunidad de Estados Independientes (CIS), la empresa se desplomó nada más y nada menos que un 25,6%. En los mercados emergentes también bajó, pero un poco menos, la caída fue del 16,1%. Finalmente, en Latinoamérica el retroceso fue del 5,3%.

Para el conjunto del ejercicio, Adidas prevé que sus ingresos crezcan en torno a un 10% sin tener en cuenta los tipos de cambio, principalmente gracias al buen desempeño en Norteamérica y en Asia-Pacífico. Por otra parte, se estima que el beneficio neto oscile entre 1.615 millones de euros y 1.675 millones de euros.

Elaborado por Carla Jordan a partir de Modaes.

Monta un “chalé patera” en Ibiza y se embolsa 174.000 euros anualmente.

En Ibiza, concretamente en Sant Antoni, un hombre ha montado un chalé patera en el que viven más de 80 personas. El dueño del chalé cobra entre 300 y 375 euros por cama al mes y 500 euros por habitación individual. En total, en el año 2016 se embolsó nada más y nada menos que 174.000 euros con estos alquileres.

Por otro lado, la responsable de Urbanismo, Cristina Ribas, está completamente en contra de esta práctica ya que el Consistorio ordenó el verano pasado:

«La suspensión de todos los actos de parcelación urbanística, urbanización, construcción o cualquier otro acto de transformación o uso del suelo, del vuelo o del subsuelo en este emplazamiento.»

El Ayuntamiento, el lunes pasado intentó precintar este recinto, pero el propietario lo impidió al no tener una orden judicial, así que tendrán que pedir ayuda judicial para poder realizar el desalojo. Mientras, lo multarán con 106.000 euros cada diez días por haber impedido el precinto y otros 106.000 mil euros mensuales durante doce meses por no haber presentado el proyecto de demolición de las obras ilegales.

Elaborado por Carla Jordan a partir de ElMundo

Los Hamptons, el rincón dorado de los neoyorquinos.

A 150km de Manhattan se encuentran los Hamptons, un paraíso de playas y campos de golf. Los neoyorkinos que quieren escapar de la gran ciudad tienen la suerte de estar a poco más de una hora de este maravilloso lugar. Pero los Hamptons no es una sola localidad. En realidad, es conjunto dvarios pueblos como East Hampton (el más exclusivo), Westhampton, Southampton y Sage Harbor

 En esta zona, que está ubicada al sur de Long Island, residentes de clase alta conviven con artistas, presentadores y empresarios multimillonarios y disfrutan de las playas, los campos de golf y el anonimato en temporada veraniega.Se puede llegar por tierra, en coche o autobús, a través de la autopista del amanecer (Sunrise Highway), que acaba en Montauk. También en tren -en verano, el trayecto es toda una aventura por la multitud de gente que se mezcla en los vagones-. Sin embargo, los más afortunados (y con posibles) lo hacen por aire, hasta el aeropuerto de East Hampton o el helipuerto de Southampton.

Pero los Hamptons no son para todo el mundo, el precio medio de las propiedades alcanza los 2,8 millones de dólares. También se pueden alquilar; por ejemplo, una casa de cuatro habitaciones con vistas a la bahía de Peconic, puede alquilarse para estancias cortas por 10.000 dólares en temporada baja y llega hasta los 90.000 dólares al mes en temporada alta. Como vemos, es sólo para unos pocos bolsillos.

Finalmente, como curiosidad podemos ver que la propiedad vendida por un mayor importe se vendió el año pasado en Southampon, por la increíble cantidad de 31 millones de dólares.

Elaborado por Carla Jordan a partir de ElMundo.

ZARA entra en el Top Ten de las empresas más valiosas del mundo.

Este año, Zara se ha unido al club de las empresas más valiosas del mundo. La cadena de Inditex ocupa la décima posición en el ránking BrandZ Top 75 realizado por WPP y Kantar con la metodología de Kantar Millward Brown. Ocupa la posición número 10 con una valoración de 25.135 millones de dólares. Por encima tiene a Hermès,  Nike y Louis Vuitton con una valoración de 25.951, 34.295 y 35.505 millones de dólares respectivamente.

Pero Zara no es la única marca de la cadena que entró en el ranking, también están (aunque en posiciones más bajas) Massimo Dutti en la posición número 58 y Stradivarius en el puesto 75.

En el primer puesto del ranking se sitúa Amazon. Este se lleva la medalla de oro con un valor de 165.256 millones de dólares, muy por delante del segundo clasificado, McDonald’s, con 110.266 millones de dólares.

Finalmente, la página web Modaes nos dice lo siguiente:

El lujo tiene también un papel relevante en la clasificación con once marcas incluidas, entre las que se encuentran, además de Louis Vuitton, Gucci, en la posición número catorce, Chanel, en la dieciséis; Burberry, en la 46, Prada, en la 49 y Dior, en la 59. Otras marcas de posicionamiento premium como Armani, Ralph Lauren, Tommy Hilfiger o Hugo Boss se cuelan también entre los últimos puestos de la tabla. Firmas de joyería como Rolex, Carteir, o Tiffany&Co también tienen su lugar en la tabla, en los puestos 28, 33 y 65, respectivamente.

Elaborado por Carla Jordan a partir de Modaes.es

Apenas un 2% de las ofertas de empleo son para los mayores de 45 años

En el mercado laboral actual, hay un colectivo que lo tiene especialmente difícil para acceder a él. Estos son los profesionales experimentados de más de 45 años de edad a los que rechazan por su falta de juventud.

Unos estudios de Infoempleo y Adecco afirman que este último año se ha reducido a la mitad el número de ofertas destinadas a mayores de 45 años, bajando del 4% al 2%. También dice que seis de cada diez oferta de empleo están destinadas a personas de entre 26 y 35 años. Al observar por sectores vemos que los servicios son los que más importancia dan a la edad de los candidatos al puesto de trabajo, con un 66,3%. Los siguientes son los del sector del comercio minorista, con un 56,3%. Después tenemos el sector comercial y de ventas con un 56,4% i, finalmente, el sector de atención al cliente con un 40,7%.

El director general de Infoempleo, Jorge Guelbenzu, dice lo siguiente:

Nuestro mercado laboral no puede dejar al margen a los mayores de 45 años. Su experiencia y conocimientos son fundamentales y deben ponerse en valor. Además, la tendencia demográfica muestra que serán los profesionales predominantes en los próximos años. Por ello, las políticas de Recursos Humanos tienen que orientarse a integrar el talento de diversas edad y a potenciar los puntos fuertes de cada uno de los ellos.

Finalmente, si las compañías no pueden despreciar a los trabajadores cualificados por motivos de sexo, raza o religión, tampoco deberían hacerlo por edad ya que así se acaba destruyendo la diversidad y parte del conocimiento.

Elaborado por Carla Jordan a través de Elmundo.