Unilever amenaza a las plataformas numéricas de un boicot publicitario

El grupo de productos de gran consumición tiene la intención de luchar contra las llamadas “fake news” y otros contenidos “tóxicos” que inundan las redes sociales, y solicita a Facebook o Google a asegurarse.

El grupo de productos de consumición en masa Unilever,  que dispone actualmente de unos de los presupuestos publicitarios más importantes del mundo, amenaza con dejar de utilizar los espacios publicitarios que están disponibles en las plataformas digitales como Facebook o Google si juzga que siembran división en el seno de la sociedad y exponen a los niños a peligros.

Keith Weed, director comercial de Unilever, que fabrica entre otros los jabones Dove, las sopas Knorr e incluso los helados Magnum, explica esta decisión en un discurso hecho en California el 13 de febrero.

“Contribución positiva para la sociedad”

Según la versión escrita de la intervención, invita a los actores de las nuevas tecnologías a mejorar su transparencia y la confianza de los utilizadores en una época en la que las falsas informaciones (“Fake News”) y los contenidos tóxicos se propagan por Internet rápidamente.  “Unilever como anunciante fiable, no quiere poner publicidades en plataformas digitales que no contribuyen positivamente a la sociedad”, declaró.

Keith Weed no acusa señaladamente a ninguna empresa, sino subraya que la confianza en las redes sociales está en lo más bajo debido a una impresión de laxismo dejada por estas plataformas en referencia a los contenidos ilegales, inmorales y extremistas. ” Las fake news, el racismo, el sexismo, los mensajes de odio difundidos por terroristas, los contenidos tóxicos destinados a los niños (…) Tienen interés los medios de comunicación numéricos de escuchar y adoptar medidas al respecto “, declaró Keith Weed.

” Antes de que los usuarios dejen de utilizar, hace falta que los anunciadores dejen de anunciar y que los editores dejan de editar. “

7 700 millones de euros en gastos comerciales

Unilever dedicó el año pasado cerca de 7,7 mil millones de euros en gastos comerciales. La publicidad en los soportes numéricos representa cerca de un tercio de su presupuesto comercial, precisó el grupo en septiembre. En el transcurso de los últimos cinco años, sus gastos en los medios de comunicación numéricos han doblado mientras que sus inversiones en la creación de contenidos numéricos aumentaron de 60 %.
El gabinete especializado eMarketer considera que Google, filial de Alfabeto, y Facebook atrajeron en 2017 la mitad de las rentas publicitarias en línea globalmente y más de 60 % en los Estados Unidos. Representantes de Google en Europa no respondieron por ahora a las peticiones de Reuters. ” Sostenemos plenamente el compromiso de Unilever y colaboramos estrechamente con ellos “, reaccionó Facebook en un comunicado.

La plataforma de vídeos en línea YouTube, que pertenece a Alfabeto, sufrió el año pasado dos boicots publicitarios cuando un periódico reveló que anuncios de grandes marcas aparecían al lado de contenidos controvertidos, particularmente vídeos de extremistas islamistas.

unilerver_log

Elaborado por Andrés Monfort

Fuente:  Marketing Directo

 

Anuncios

8.600 millones de beneficio para Total en 2017

Gracias a la subida de precio del petróleo, la petrolera francesa aumentó drásticamente sus beneficios en comparación con la época 2014-2017.

El continuo aumento de la cuota de facturación del petróleo desde el final de junio del pasado periodo hace la felicidad entre los grandes petroleros.  De esta manera el día 8 de febrero el Grupo Total anunció el fuerte aumento de sus beneficios en el periodo 2017. El beneficio neto aumentó de 39%, hasta los 8.600 millones de dólares, alrededor de 7 mil millones de euros. Su beneficio neto ajustado (indicador escrutado minuciosamente, que excluye los elementos volátiles y excepcionales) progreso de 28%, hasta los 10.600 millones de dólares.

Estos buenos resultados se deben sobre todo a tres factores, explicó el CEO de grupo, Patrick Pouyanné. Primeramente, el precio del petróleo se fijó en media a 54 dólares por barril en el año 2017, contra 44 dólares en 2016. Seguidamente, Total  aumentó su producción de hidrocarburos de casi 6% llegando a producir más de 2.6 millones de barriles. Finalmente, el grupo continúo su política de reducción de precios, aplicada drásticamente cuando los precios del petróleo eran especialmente bajos- 3700 millones de dólares de ahorros se realizaron entre 2014-2017. Total fija como objetivo el seguir ahorrando a razón de 500 millones de dólares por año de aquí a 2020.

Continúas inversiones

El grupo multiplicó sus inversiones de envergadura en 2017, comprándolo a Engie (empresa del sector energético) una parte de sus actividades con el gas natural líquido por  1.500 millones de dólares o al grupo danés Maersk sus actividades petroleras por 7.400 millones de dólares. Un ritmo de adquisición que el grupo planea continuar para el año 2018.

Total ha anunciado su intención de proceder con hasta 5 mil millones de recompra de acciones en el periodo 2018-2020 para compartir con los accionistas los beneficios del aumento de los precios. El grupo quiere igualmente aumentar su dividendo de 10% en los tres años a venir.

Elaborado por Andrés Monfort

Fuente: swissinfo.ch

MONKEYGATE: El nuevo escándalo de la industria alemana.

El pasado 27 de enero diversos medios de comunicación tanto alemanes como americanos revelaron la práctica de experimentos en monos y en humanos. El organismo que los llevaba a cabo resulto estar financiada por varias de las principales marcas de automóviles alemanes (entre ellos Volkswagen y BMW).

La Asociación Europea de Estudios sobre la Salud y el Medio Ambiente en el Transporte (EUGT en alemán) encerró los monos en una sala durante 4 horas y les hizo inhalar humo de motor proveniente de un Volkswagen Beetle, el experimento se llevó a cabo en el año 2014, dos años antes la Organización Mundial de la Salud (OMS) había clasificado el diésel de los coches como cancerígeno.

Este escándalo ganó en magnitud cuando dos de los principales periódicos alemanes revelaron que el periodo de 2012 a 2015 estos mismos experimentos se habían llevado a cabo con humanos en el lugar de los monos.

“En retrospectiva, este estudio nunca se debió llevar a cabo, que sean en humanos o monos. Lo que pasó no tendría que haber ocurrido nunca, realmente lo lamento”

Esta es parte de la declaración que hizo Thomas Steg, responsable de RRPP y Relaciones con las autoridades de Volkswagen, al diario Bild. En el mismo artículo reconoce que había sido informado de los experimentos llevados a cabo por EUGT pero asegura que nunca dio el visto bueno para que se realizaran igualmente en humanos.

Fue destituido de su cargo por el CEO de Volkswagen que clasifico los experimentos como no éticos y repulsivos.

La marca se ha ganado las críticas de las diferentes personalidades de la política tanta alemana como europea. Por otro lado científicos holandeses afirman que “este tipo de experimentos se están llevando a cabo desde hace años en Holanda”.