La industria de lujo desarrolla la “modest accepted fashion”

Tras los cambios en las necesidades y costumbres de consumo así como la incertidumbre del mercado, la industria del lujo se ha visto obligada a salirse de los cánones tradicionales que la han estado guiando hasta ahora para ganar nuevas cuotas de mercado. Además se ha tenido que adaptar a las exigencias de sus consumidores, cada vez más diversas y específicas. El pasado jueves en Milán, los que tuvieron el placer de asistir a la conferencia organizada por Altagamma para presentar el informe sobre “Luxury goods worldwide market 2018”, producido por Bain & Company tuvieron también el honor de presenciar una serie de nuevas ideas.

Claudia D’Arpizio, socia de Bain & Company, y autora del estudio comenta: “Estamos presenciando un cambio muy grande en la actitud de las marcas, que ofrecen cada vez más productos para los clientes que antes no tenían en cuenta. Una categoría que hemos apodado ‘modest-accepted fashion’. Las marcas no se pronuncian, por supuesto, acerca de este cambio, pero se percibe a través de su comercialización”

El sector del lujo está ganando conciencia, adaptándose a las necesidades de sus nuevos consumidores, que anteriormente habían sido abandonados. Adaptándose a sus culturas, religiones.. “Decir que es una revolución para las casas de lujo es poco, considerando que algunas hasta hace poco solo ofrecían sus modelos hasta el tamaño 38. Pero, lo que es más importante, también es “una cuota de mercado gigantesca a conquistar”, según Claudia D’Arpizio.

Ha sido un gran cambio en el sector de la moda, añadiendo en sus nuevas colecciones colecciones específicas con hijabs y abayas por ejemplo para los países árabes. Como el hecho de que ahora las modelos puedan desfilar con velo y pasar desapercibidas, no nos choca, al igual que los modelos mayores, transgénero o de tallas grandes.

Fuente: Elaborado por Carla Baturone a partir de Fashion Network

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El desfile más esperado del año

El desfile más esperado de todo el año ha llegado al fin, el pasado viernes, los ángeles de Victoria Secret desfilaron en Nueva York. La marca de lencería más famosa del mundo fue desfilada ni más ni menos por las modelos Kendall Jenner, Gigi Hadid y muchas más.

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Entre las cuales podemos encontrar también a la modelo sueca, Elsa Hosk, que tuvo el placer de llevar el “Fantasy Bra”, la pieza más famosa, mítica y deseada del desfile. “Hosk ha desfilado 7 veces para Victoria’s Secret y por primera vez va a lucir su pieza estrella, honor que ya tuvieron antes otras modelos como Alessandra Ambrosio, Lily Aldridge, Candice Swanepoel, Miranda Kerr, Adriana Lima o Claudia Schiffer.” El conjunto forma parte de una colaboración con Swarovski, con un valor superior a 1 millón de dólares, confeccionado con 2100 diamantes, lo cual ha requerido más de 930 horas de trabajo.

Como cada año, el desfile nos dio el lujo de disfrutar de numerosas actuaciones de artistas de primer nivel como Shawn Mendes, Rita Ora, Bebe Rexha, Halsey, Kelsea Ballerini y los grupos The Chainsmokers, y The Struts.

El desfile tuvo una audiencia de 1.6 billones el año pasado, 70% eran mujeres, y 220 billones posts en las redes sociales, marcando la importancia del desfile a nivel mundial. Además “Victoria’s Secret elevó sus ventas un 2,6% hasta noviembre, situándolas en 4.843 millones de dólares (4.270,7 millones de euros).”

Fuente: Elaborado por Carla Baturone a partir de Modaes y Elle

 

El mensaje de Katharine Hamnett

La diseñadora británica, conocida por sus camisetas con eslóganes políticos que relanzó su marca hace poco menos de un mes para demostrar a la industria textil la posibilidad de producir ropa de culto con criterios sostenibles.

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Katharine Hamnett fue una de las diseñadoras más influyentes en la moda británica durante los años ochenta. “Sus colecciones de estética unisex e inspiradas en la ropa de trabajo tenían estatus de culto, y también desarrolló líneas de denim, relojes, gafas, bolsos y zapatos. Pero fueron sus camisetas con mensaje las que la convirtieron en un referente. La primera, “Choose Life” (“elige la vida”, en honor a un principio budista)” “y desde entonces Hamnett siguió utilizando ese medio de expresión para canalizar su rechazo a las armas nucleares, la pobreza, el apartheid o el sida.”

La diseñadora protesta que la industria de la moda necesita un segundo referéndum en cuanto al Brexit. Numerosas marcas, entre las cuales podemos encontrar a Dior, Gucci, Missoni, se han involucrado más y más en la revolución política de la moda. “Brexit would be devastating to the British fashion industry, which is worth £32 billion to the UK economy. “The fashion industry is actually enormous and doesn’t get any political coverage whatsoever,” Hamnett notes. According to Fashion Roundtable, an organisation that bridges the fashion industry and mainstream politics, 96 percent of the fashion industry voted remain”

Fuente: Elaborado por Carla Baturone a partir de El País y Bof

La artesanía de Bottega Veneta se teje en Madrid

La marca de lujo italiana celebró una fiesta de exposición en Madrid donde muestra el delicado y preciso trabajo de sus artesanos al crear los bolsos, que pueden alcanzar hasta 30.000€.

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Bottega Veneta, considerada una de las marcas más exclusivas, por no presumir de logos, así como por su escasa presencia en los medios, “las escogidas apariciones de sus cabezas pensantes y sus nada accesibles precios. Se saltó de sus propias reglas de recato y decidió” lanzar una enorme fiesta para celebrar la llegada de su fabulosa tienda en la calle Serrano, de 560 metros cuadrados.

Durante esa magnífica velada, los invitados tuvieron el placer de disfrutar de la música, los sandwiches de trufa, y sobretodo de la exposición efímera que la marca montó en este fabuloso palacete de Madrid. “Más que efímera, fugaz cual Cenicienta” ya que solo duró una 

noche. Compuesta de siete salas en las que tenías el placer de contemplar el minucioso trabajo que realizan los artesanos de la marca, venidos desde las oficinas de Vicenza, al noreste de Italia. “En vivo y en directo, joyeros y trenzadores mostraban cómo se fabrican sus gafas, joyas y bolsos, especialmente el Cabat y el Knot, los tesoros de la casa.”

“Una de las particularidades del Cabat es que solo un artesano se ocupa de ese especial trenzado, el llamado intrecciato, porque cada uno ejerce una presión distinta. Así, el bolso queda igual por fuera que por dentro, no hay una cara buena y una mala, y cuando se convierte en un Cabat llega al mercado por un precio que parte de los 6.500€ y pueden ponerse fácilmente en 12.000 y llegar a los 28.000 o 30.000 € cuando se trata de modelos especiales.”

 

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Fuente: Elaborada por Carla Baturone a partir de El País

Balenciaga demandada por una empresa de ambientadores de pino

El director creativo de la famosa firma Balenciaga, Demna Gvasalia, se inspira fuertemente de objetos cotidianos para sus diseños y conquistar a millones de personas de todo el mundo pero ¿habrá ido demasiado lejos esta vez?

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Los nuevos llaveros de cuero de Balenciaga son una clara copia de los ambientadores de coche de Little Trees. Copiando no solo el diseño de los arbolitos, sino también todos los colores. Creando por lo tanto una clara confusión con los ambientadores de coche.

“Lo curioso de este embrollo es que la empresa en cuestión afirma que los clientes pueden confundir a las dos marcas. Un aspecto que resulta un tanto irónico puesto que el ambientador cuesta 3 dólares y un llavero de Balenciaga 275 dólares.” Además, el icono de la moda no pidió permiso en ningún momento para usar su diseño, como han hecho otras marcas como Kia Motors o Capital One.

“Desde la llegado de Demna Gvasalia a la histórica firma, removió, reconstruyó y asentó las bases de lo que sería la nueva moda de Balenciaga. Más atrevida, arrolladora y millennial. Para ello no le importó saltarse alguna que otra norma y esto le valió algún que otro problema –véase la denuncia por parte de una compañía de souvenirs de Nueva York-.” Además, no es la primera vez que el director creativo se inspira de otras marcas u objetos para sus llaveros, Balenciaga sacó anteriormente un llavero basado en una llave de hotel.

Fuente: Elaborado por Carla Baturone a partir de La Vanguardia

Amazon abre un ‘pop up’ en Londres

Amazon lleva su moda al brick. El gigante del ecommerce abrirá el próximo 23 de octubre una tienda en Baker Street, Londres de 280 metros cuadrados. En la cual comercializará tanto marcas propias como de terceros, solo del sector de la moda.

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En la tienda se encontrarán numerosas marcas como Calvin Klein, Love Moschino Tommy Hilfiger, Vans y muchas más que ofrecerán productos tanto como para hombre como para mujer. Así como otras lanzadas por Amazon desde su sede europea entre las cuales se encuentran Find, Meraki, Truth&Fable…

“Amazon dio el salto al offline en 2015 con la apertura de librerías y hoy opera con otros tres tipos de tienda: Amazon 4-Stars, Amazon Pop-Up, y Amazon Go, todos ellos ubicados en Estados Unidos. La primera (y la más reciente) distribuye dispositivos electrónicos, libros y artículos para regalo valorados con cuatro estrellas por los usuarios de la web”

No obstante, no es la primera vez que Amazon testa el canal físico, de hecho, el año pasado se alió Calvin Klein para abrir numerosos pop ups tanto en Los Ángeles como en Nueva York.

Según Wells Fargo, el cuarto banco más grande de los Estados Unidos, el rey del ecommerce, se convertirá en el mayor distribuidor de moda de los Estados Unidos. Se estima que aumentará hasta un 25 % sus ventas en el sector de la moda hasta 30.800 millones de dólares, superando “al titán del retail Wamart”.

Fuente: Elaborado por Carla Baturone a partir de Modaes

Fendi debuta en España

La famosa marca de lujo Fendi, propiedad del conglomerado francés LVMH, abre su primera tienda en España, y nada más ni nada menos que en Paseo de Gracia, más específicamente  en el número 83, donde antes operaba Hugo Boss.

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Tras más de tres años buscando ubicación, Fendi ha encontrado finalmente el mejor local para su debut el España. Un establecimiento con una superficie de 600 metros, “La planta baja alberga calzado, accesorios y artículos de cuero para mujer, mientras que el primer piso acoge la colección masculina de la marca.”

De hecho, en el último año y medio, LVMH, ha traído numerosas marcas a Paseo de Gracia, como por ejemplo Celine, Kenzo… y se rumorea que sigue buscando locales para abrir la primera tienda de Givenchy.

El conglomerado francés ha conseguido reforzar su presencia en el territorio español con otras de sus famosas firmas. “Loro Piana, que también está a las puertas de abrir flagship store en Barcelona, duplicará próximamente la superficie de su tienda en Puerto Banús mediante la suma de un local anexo, hasta 300 metros cuadrados.”

LVMH, ha cerrado su primer semestre con un resultado neto de 3.004 millones de euros, un 41% más que el año pasado.

Fuente: Elaborado por Carla Baturone a partir de Modaes