¿Se aplicará una tasa del 3% sobre los ingresos de los gigantes digitales?

Este miércoles la Comisión Europea (CE) aplicar una tasa del 3%, de manera temporal, sobre la facturación de los gigantes digitales (Google, Apple, Amazon, Facebook, Uber…).  Esta medida se quiere aplicar para acabar con su ventajosa situación tributaria. Para que esta salga adelante tendrá que ser apoyada por todos los estados miembro y ser ratificada en la Eurocámara.

Concretamente se aplicara a las empresas que tengas unos ingresos globales superiores a los 750 millones de euros y de estos más de 50 millones sean en Europa. Este impuesto en cualquier caso será temporal, ya que esta previsto aprobar un reglamento general a nivel europeo para evitar un “mosaico” de impuestos nacionales unilaterales. En este cada país recaudaría un 3% en función de lo que facturen estas empresas en los países correspondientes.

Grandes diferencias con las empresas tradicionales

Francia ha sido el país impulsor de esta iniciativa, al que se le han sumado otras naciones como Alemania, España, Italia o Reino Unido. Su intención era aplicar medidas urgentes para acabar con la ventajosa situación de las nuevas empresas digitales, que pagan el 9,5% de impuestos sobre su beneficio, cuando las empresas tradicionales pagan el 23,2%.

La tasa temporal gravaría los ingresos generados por actividades en las que los usuarios juegan un “papel importante” en la creación de valor y que son difíciles de “capturar” por las reglas fiscales actuales. Entre ellos estarían los ingresos por ventas de espacios de publicidad, la intermediación en plataformas de compraventa o la venta de datos aportados por los usuarios.

Bruselas también busca modificar el impuesto sobre el beneficio

Bruselas también ha propuesto revisar las reglas sobre el impuesto de sociedades para conseguir que las compañías digitales paguen impuesto al Estado miembro en el que operen. Esta medida es la preferida por la CE para el largo plazo.

Esta revisión hará que los Estados miembros graven los beneficios generados por las empresas digitales en su territorio, incluso aunque no tenga presencia física en ellos. Para ello, los Estados miembros podrán aplicar el impuesto de sociedades a las empresas que cumplan uno de los siguientes criterios: ingresar más de 7 millones de euros anuales, tener más de 10.000 usuarios en un año fiscal o cerrar más de 3.000 contratos de negocios para servicios digitales.

La Comisión Europea apunta que este nuevo sistema garantiza un “vinculo real” entre donde se generan los beneficios digitales y donde se gravan.Bruselas también ha concretado que esta medida puede ser integrada en la base imponible común y consolidada del impuesto de sociedades, cuya propuesta todavía está siendo negociada por los socios comunitarios.”

Si bien desde instancias comunitarias se reconoce el aporte al crecimiento de la economía de las empresas con negocio digital, se afirma que las reglas tributarias actuales “no están diseñadas” para cubrir a aquellas empresas que son globales pero que apenas tienen presencia física.

Escrito por Maria Caelles a partir de La Vanguardia.

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Las ventas digitales del BBVA al alza

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La entidad bancaria sigue evolucionando hacia el futuro al digitalizar sus ventas. Los datos de enero de 2018 indican que el 42% de las ventas BBVA España se realizó a través de canales digitales, cifra que está muy por encima del mismo periodo del año pasado (24,5%) y que es casi cuatro veces más a la de hace dos años (11%)

El banco español defiende que las ventas digitales son sólidas y que cada vez va a ir a más puesto que es el futuro. Según los datos que maneja BBVA, este enero se vendieron más de 200.000 unidades a través de canales digitales en España. El director de desarrollo de negocio de BBVA España, Peio Belausteguigoitia, opina que los resultados demuestran que las personas adoptan cada vez más los servicios de banca digital para gestionar sus finanzas y organizar sus metas personales. También añade que la entidad sigue añadiendo nuevos productos y servicios y mejorando sus plataformas para cumplir con las exigencias de los clientes, como facilitar la operativa bancaria a sus clientes digitales ya que el 92% de los productos y servicios de la entidad en España ya está disponible a través de canales digitales. Todo esto se ve reflejado en la app de BBVA España, ya que mantiene el liderazgo como el medio preferido por los clientes para relacionarse con la entidad y acumula un 59% de las ventas digitales.

Respecto a los productos más contratados de manera digital, los préstamos se sitúan en primer lugar con un 28%, seguido de los depósitos con un 20%. Otras dos categorías que crecen en actividad son los fondos de inversión (16,4%) y la contratación de fondos de pensiones (13,1%), esta última con el mayor incremento frente al año anterior. BBVA España complementa su oferta de productos y servicios digitales con una asesoría personalizada a través de gestores remotos, que ya suman unos 1.000 expertos.

 

Fuente: elaborado por Diego Morales a partir de Cinco Días 

Entrupy: una ‘app’ que detecta en segundos si un bolso de lujo es falso

La aplicación, desarrollada por un equipo de investigadores de EEUU, se vale de algoritmos de aprendizaje automático (‘machine learning’) para determinar si un producto de Gucci, Chanel, Prada o Louis Vuitton es genuino o no, y está teniendo un gran éxito entre las tiendas de lujo norteamericanas.

Por 100 dólares al mes, los establecimientos tienen derecho a realizar cinco verificaciones. Por 400 dólares, pueden hacer treinta comprobaciones y por 1.000 dólares mensuales, hasta cien de ellas. Los productos de Hermés no entran en estos planes de precios.

La compañía cerró el pasado julio su primera ronda de financiación, de 2,5 millones de dólares, que le permitirá impulsar su labor comercial por todo el país y ampliar el número de marcas que puede evaluar.

La aplicación analiza los artículos a nivel microscópico en busca de pistas sobre su autenticidad. La propia Entrupy comercializa un microscopio que se conecta a cualquier dispositivo móvil o tableta. Sus creadores afirman haber alcanzado ya un nivel de precisión superior al 96,4%.

El tráfico de falsificaciones representa el 2,5% del comercio mundial, según estimaciones la OCDE. Un negocio muy lucrativo, que mueve 385.000 millones de euros pero que genera unas pérdidas al sector del lujo de 50.000 millones cada año.

A mi parecer me parece muy buena idea, ya era hora de que se creara este tipo de aplicaciones.

Desde mi punto de vista femenino, creo que esta empresa puede llegar muy lejos en muy poco tiempo, ya que su labor es de mucha función y ademas puede llegar a introducirse no solo en bolsos de altos coste sino también a  otros sectores como por ejemplo en zapatos, camisas entre otras…

Expansion

Inditex gana 1.400 millones de euros, el 9% más, y acelera en el comercio digital

Inditex decide centrarse en el comercio digital ya que el uso de las tecnologías dedicadas al comercio se considera el futuro de las generaciones. Dar este paso es muy importante para la empresa ya que sus beneficios se ven aumentados considerablemente, no obstante esta mejora debe seguir invirtiendo en el comercio digital.

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El grupo Inditex ganó 1.366 millones de euros en su primer semestre fiscal, hasta el 31 de julio, lo que supone aumentar un 9% el resultado, con unas ventas que crecen a un ritmo del 11,5%, con lo que llegan a 11.671 millones de euros.

En estos seis meses, por cadenas, Zara facturó 7.737 millones, el 11% más; Bershka 1.016 millones, el 14% más; Massimo Dutti 791 millones, el 10% más; y Pull & Bear el 12% más, a 765 millones. Los crecimientos también son a doble dígito en todo el resto de cadenas, con la salvedad de Stradivarius, que crece el 9%, hasta los 664 millones.

Por áreas geográficas, Europa (sin España) concentró el 43% de las ventas, mientras que Asia acaparó el 25%, los mismos porcentajes que hace un año. Por su parte, España aglutinó el 16% de la facturación, frente al 17% de hace un año, y América el 16% frente al 15% del mismo periodo de 2016.

“El desempeño del primer semestre se debió principalmente al efecto de la fuerte apreciación del euro frente”, explica en la nota en la que presenta las cuentas. La firma totaliza unas 7.400 tiendas en 93 países, la mayoría operando en otras divisas, tras sumar aperturas en 35 mercados en estos seis meses. La buena marcha se extiende al primer tramo del tercer trimestre, donde las ventas crecen al 12%.

El Gobierno de España estudia reconocer el derecho a la ‘desconexión digital’

A día de hoy las tecnologías son necesarias para trabajar. La gran mayoría de trabajadores continuar trabajando al salir de sus oficinas o de su lugar de trabajo. Contestar un mensaje, enviar un email, leer un informe… ¡Estas pequeñas acciones son trabajo! Con las tecnologías estamos conectados y localizarles las 24h del día. Por ello el gobierno de España esta estudiando reconocer el derecho a la “Desconexión digital”, este derecho consistiría en que los Españoles deben poder desconectarse del trabajo al acabar su jornada laboral.

Esta iniciativa parece muy interesante para los ciudadanos, pero las empresas perderán agilidad en algunos trámites.

 

Fuente: Elaboración propia basándome en un artículo de EL MUNDO

No por estar en las redes sociales una empresa es digital.#entornoeconomico

Un estudio elaborado por el Instituto de la Economía Digital (Icemd) y la consultora Millward Brown constata que sólo dos de cada diez empresas en España son digitales. ¿Qué pasa con las ocho restantes? ¿No han descubierto Facebook aún? Por supuesto que sí, pero eso no las convierte en digitales, ya que para poder ser consideradas así necesitarían de una completa transformación de su organización y su cultura.

“El proceso de transformación digital de las organizaciones y los negocios requiere un enfoque global y no sólo centrado en los negocios basado en internet. Los cambios se producen en la sociedad de forma transversal y afectan a las organizaciones en su conjunto y no sólo en el ámbito de la comunicación sino de manera integral, desde su funcionamiento operativo hasta la misma misión, valores y modelos de negocio presentes y futuros”, explica Cristina Ribas, directora del Postgrado en Transformación Digital de las Organizacione  de la UPF Barcelona School of Management.

Para abordar esta profunda transformación, las compañías requieren perfiles que hayan interiorizado el hecho de vivir en una era digital. Las empresas se quejan de que no encuentran talentos digitales a nivel global y estratégico, más allá de las profesiones centradas en gestión de redes sociales, e-commerce o el marketing digital como algo separado del resto de la empresa.

Esto será algo fácil para la llamada Generación Z, es decir, los nacidos en el siglo XXI. Ellos han crecido pegados a un dispositivo y no entienden ningún ámbito de la vida desligado de la tecnología. Sin embargo, estas personas aún son jóvenes, y el reto actualmente está en manos de los llamados Millennials, que son los nacidos ente los 80 y el 2000 y han crecido a caballo entre lo analógico y lo digital.

“La cultura digital ya hace tiempo que está transformando, la economía, la política, el periodismo o la educación, entre otros ámbitos. Los cambios se producen en la sociedad afectan a las organizaciones en su conjunto y a los individuos en su papel de ciudadanos y profesionales. La demanda de profesionales y directivos formados en este nuevo modelo y capaces de liderar esta transformación no deja de aumentar”, sostiene Ribas.

Para la experta, el reto de esta “generación bisagra” es combinar la experiencia de sus predecesores con las habilidades digitales de los que les siguen, con el fin de dar respuesta a un nuevo modelo de sociedad con nuevos valores.

“La digitalización permite una sociedad más igualitaria promovida por la democratización de las redes y la capacidad de expresarse en libertad globalmente gracias a Internet. Pero el uso que cada individuo y cada sociedad haga de estas herramientas no es automático”, destaca.

Comentario: Esta notícia nos indica que según un estudio realizado por el Instituto de la Economía Digital (Icemd) y la consultora Millward Brown constata que sólo dos de cada diez empresas en España son digitales.

Esto afecta a la riqueza del país a largo plazo ya que hoy en día las empresas son digitales, de este modo es más fácil llegar a al consumidor. Cada vez los consumidores son más exigentes y piden más, es por eso que los resultados de este estudio afectan negativamente.

Para que una empresa sea digital no basta con estar activa en las redes sociales se trata de tener una etsructura y estrategia digital, actualizada y adaptada a la demnada de los consumidores.

Las empresas que trabajan en España deberían plantearse dar el paso a la era digital, de este modo muchas tendrían más exito del que tienen.

Ariadna Civantos

Fuente: La Vanguardia