¿Publicidad interactiva?

¡Hola queridos internautas!

Compañeros de clase, otra vez de vuelta al Watching semanal, bajo las órdenes de nuestro patrón Jesús. Ya que aún nos esperan 14 viernes más de Watching time, no me demoro más y os presento mi noticia:

Futuras y futuros publicistas:

Uno de los objetivos principales de la publicidad es atraer clientes. Día tras día, percibimos cientos de estímulos de diferentes marcas y empresas que quieren vendernos un nuevo auto, el perfume de Troy Bolton, o te ofrecen un refresco. Todas ellas invierten millones de € al año en campañas publicitarias buscando impactar y llegar al consumidor.

Pues bien, la pequeña tienda de Skate “The Drive” en Vancouver, a encontrado una forma muy original y en mi opinión muy buena para acercarse a su público.

Se trata de una serie de anuncios publicitarios en los que se puede patinar sobre ellos. Fabricados con madera y con forma de rampa, consiguen llamar la atención de cualquier persona con un monopatín que pase por las inmediaciones de la tienda. El resultado ha sido bastante divertido y han conseguido crear una publicidad que divierte y es interactiva.

En estos tiempos en los que la publicidad digital parece el futuro, y empresas como Google o Facebook facturan más de 100.000 millones € al año. Parece que nos controlen para ofrecernos lo que ya saben queremos y dejen de lado la prioridad que debería ser conectar con tus clientes. Es por eso que creo que “The Drive” ha hecho un buen trabajo y aporta algo diferente que difícilmente se puede hacer sentir a través de una pantalla.

¿Qué os parece a vosotros esta idea? ¿Conocéis otros casos?

Elaborado por Guillermo Calleja.

Fuente: La criatura creativa

Sube el precio de su coche de segunda mano de 500 dólares a más de 136.000 con un espectacular vídeo casero

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Las páginas de venta de productos de segunda mano están a la orden del día. En ellas podemos ver todo tipo de promociones curiosas para liquidar aquello que ya no se quiere, como un usuario que ofertaba un boli bic cuyo don especial era funcionar como el primer día aunque tenía la tinta gastada -o eso, al menos, según el anunciante-. No sabemos si el propietario de este bolígrafo mágico consiguió que toda su poética y retórica sirvieran para encasquetar su producto a alguien, pero si sabemos que una pareja ha logrado vender su coche de segunda mano por 136.000 dólares, cuando su precio inicial era de 499. ¿El truco? Un increíble anuncio que ha conquistado a la Red.

Max Lanman y su novia decidieron deshacerse de su viejo coche para poder sufragar su boda. Para hacerlo pusieron un reclamo en Ebay, en el que ofertaban su antiguo automóvil, un Honda Accord Ex del año 1996, por menos de 500 dólares. Sin embargo, un coche con más de 20 años y con 227.070 kilómetros recorridos no es precisamente una joya de mercado, por lo que Lanman tuvo una idea reveladora: hacer un vídeo promocional que captara la esencia de su vehículo y que a la vez rozara lo profesional.

La promoción se ha hecho tan popular en la Red que acumula 3.177.837 millones de visitas en YouTube y ha entrado en el top 10 de los vídeos más populares de Reddit. Si bien la intención del anuncio no era la popularidad sino vender el vehículo, cosa que han conseguido por una cifra más que suculenta, 135.800 dólares, lo que multiplica sobremanera la cifra inicial.

ComentarioCreo que es una noticia bastante original y divertida. El hecho de que alguien haya conseguido algo así parece broma, pero analizando fríamente te das cuenta que ha conseguido sacar un beneficio superior a 135.000$, por un coche que a penas tenía un valor de 500$. Es curioso como una buena campaña puede incrementar tanto el valor de un producto, y más cuando el valor en sí de este está muy desfasada o es casi negativo. Ha sabido transformar las cosas negativas de su producto en oportunidades, con eslóganes atractivos como “El lujo es un estado en la mente” y aprovechando la figura femenina de la novia del vendedor para grabar el anuncio, utilizando medios de grabación que incluían incluso drones. Este spot simulaba los anuncios de coches que encontramos día a día en la tv y hace referencia a la cantidad de cosas que puedes realizar en tu coche; puede ser incluso como una casa.

Fuente: Elmundo.es

Telefónica estudia abandonar el mercado publicitario de televisión

El presidente de Telefónica España, Luis Miguel Gilpérez, ha asegurado este miércoles que su compañía no tiene “interés” en el mercado de la publicidad televisiva y que, incluso, valora abandonarlo.

“No pretendo ser un player que compita” con los grandes grupos de televisión del mercado español “en la tarta publicitaria”, ha dicho Gilpérez en un curso de Economía organizado por la Asociación de Periodistas de Información Económica (APIE).

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Ha subrayado que no tiene ningún objetivo en el mercado publicitario y que no busca una nueva vía de ingresos. El objetivo es que los clientes de su plataforma de televisión estén satisfechos, por lo que no ve sentido a incrementar la publicidad si lo que se consigue con ello es enfadar a los clientes.

Aunque ha recalcado que tampoco es su objetivo, sí se plantean intentar vender producción propia en el mercado internacional. “Veamos si hay apetito en el mercado internacional, en el mercado Telefónica (países donde está presente la multinacional) sí que seremos más activos. Fuera del mercado Telefónica, tampoco descarto nada. Me interesa desarrollar el mercado español. Que aquí se cree una nueva industria, que sea hub de contenidos de habla hispana a nivel mundial”, ha añadido.

Ha recordado que la penetración de la televisión de pago en España está a la mitad de otros países con 5,5 millones de clientes frente a 13-14 millones en otros países.

“Es un campo extensísimo en incremento de penetración”, que implica trabajar en diferentes frentes, por un lado dar mejores contenidos y por otro luchar contra la piratería. En ese sentido, ha asegurado que Telefónica va a lanzar una serie cada mes en España.

Enlace: 20 minutos 

La publicidad del futuro. Cinco fórmulas para no pasar inadvertido

El sector de la publicidad no pasa por su mejor momento. En los últimos meses, incluso Internet, que parecía el bote salvavidas del mercado publicitario, se ha teñido de rojo y en el primer trimestre del año ha presentado un retroceso del 3,4%, todavía alejado de la tendencia general, con un 16,6% de caída.

Play Selecciona, copia y pega este código:Con este panorama, esta semana se ha celebrado en Madrid el III Simposium Digital Signage, donde empresas como Samsung, Panasonic Philips o Nec aportaron sus soluciones digitales para la publicidad del futuro. Estas son algunas ideas.

1.Anuncios personalizados. No es extraño que al entrar en páginas webs aparezcan anuncios de páginas que ya hemos visitado e incluso con ofertas que ya hemos consultado. Cada vez es más común que la publicidad esté más centrada en el perfil del cliente, pero este objetivo va más allá para empresas como NEC. La compañía propone su sistema FieldAnalyst, destinado al sector de la venta que detecta automáticamente los rostros humanos en las imágenes capturadas por cámaras de vídeo. Esta tecnología es capaz de estimar el número de visitantes que entran y salen en un establecimiento, y clasificarlos por género y segmento de edad, en datos digitalizados y ofrecidos en tiempo real. [ver vídeo] De esta manera, el usuario visualizará un anuncio acorde con su perfil mientras que las empresas podrçan contar con un estudio de mercado rápido y sencillo. “Las empresas gastan grandes cantidades de dinero en anunciarse, pero es muy difícil determinar si tu público está mirando a un mensaje en particular, y si el mensaje adecuado se le está ofreciendo a la audiencia adecuada”, declara Thorsten Wilm, Manager de Product Management Solutions en NEC Display Solutions Europe.

2. Interactividad. La participación activa del cliente en el anuncio despierta la curiosidad del usuario y, por tanto, atrae su atención. Adidas presentó hace unos meses en Alemania su escaparate interactivo, que permite al usuario visualizar las últimas colecciones de ropa de la marca, utilizar la pantalla táctil para realizar diferentes combinaciones e incluso conectar con el smartphone para adquirir al momento, y aunque la tienda esté cerrada, el modelito que se desee.

3. La máxima información posible.  Otra de las soluciones que NEC Display Solutions ha presentado para el sector de consumo esta semana ha sido Leaf Engine, una solución que busca aportar el mayor nivel de información posible al consumidor para convencerle de la compra del producto.  En realidad, Leaf Engine es la evolución natural de los sistemas de lectura de código de barras que, actualmente, ofrecen sólo el precio de un producto. A través de diversos sistemas de sensores internos y externos situados alrededor del producto, esta solución es capaz de ofrecer información adicional al seleccionar un producto. Además, a través de sistemas de reconocimiento, como pueda ser un sistema de código QR, el cliente podrá obtener información sobre otras promociones relacionadas con el producto en cuestión o una presentación o características del mismo.

4.  La originalidad cuenta.  Destacar entre la competencia es el objetivo principal de la mayoría de compañías. Los anuncios que sorprenden al espectador tienen su atención asegurada y por tanto, la mitad del trabajo hecho. Buen ejemplo de ello es una campaña sencilla como la que está realizando actualmente Coca-Cola en defesa de los bares, uno de los puntos débiles de los españoles. La competencia, Pepsi, ha ido un poco más allá con una máquina expendedora que en vez de necesitar dinero acepta ‘Me gustas’ de Facebook. El usuario tiene que tener un smartphone para ‘loguearse’ y mediante una pantalla táctil podrá utilizar su Facebook para conseguir una lata gratis.

5. Lugares insólitos.  Las líneas de un paso de cebra, pantallas en un baño público, paradas de metro e incluso en medio de la calle. Las fórmulas de la publicidad están cambiando y con ellas los lugares donde se establecen. Muy sonados han sido los cambios radicales de algunas estaciones de metro de Madrid, que tomaron el nombre del anunciante. Los espejos de los baños que publicitan productos o servicios y que incluso cuentan con pantallas táctiles, es otra de las iniciativas que comienza a tomar fuerza en los recintos públicos.

Comentario:

 

Es una noticia muy importante en estos tiempos de tanta competencia entre las grandes y peuqeñas marcas. Tambien lo podemos relacionar con Tecnicas de Venta. Estas 5 claves son muy importantes

 

Fuente: Expansion

Las privadas dicen que se hundirán si la publicidad vuelve a RTVE

RTVE MUEVE LOS HILOS 

Las teles comerciales, enfrentadas al Gobierno, afirman que el actual modelo de la cadena pública es insostenible | Un informe achaca los problemas de la pública a sus costes más que a la obtención de ingresos

Una venda antes de la herida. Las televisiones privadas advirtieron ayer al Gobierno, con el que mantienen un abierto enfrentamiento, de que un hipotético regreso de la publicidad a RTVE tendría como consecuencia el hundimiento del sector audiovisual en España. A través de la Unión de Televisiones Comerciales Asociadas (Uteca), las cadenas presentaron un informe encargado a la consultora Arthur D. Little que asegura que si los anuncios vuelven a TVE la corporación “prolongaría artificialmente sus problemas estructurales y arrastraría a todo el sector al colapso”.

FUENTE: LaVanguardia

COMENTARIO:

Bajo mi punto de vista, sobre todo bajo el punto de vista de tele espectadora,  creo que las televisiones privadas si pusieran una programación más entretenida y que gustara más a la persona que está viendo la televisión, no se tendrían que preocupar de que la pública pusiera anuncios o no, ya que los espectadores serían los mismos o incluso más. Por otra parte no termino de ver clara esta contradicción, antes las privadas se quejaban de que la pública emitía anuncios y ahora que no los hay se quejan de que vuelvan a haber. Sigo haciendo hincapié en que lo que tendrían que hacer es mejorar la programación.

 

Marketing Marcas y Tendencias de Consumo

En una sociedad supersaturada de información y publicidad, la competencia porque un anuncio impacte es cada vez más difícil. Hace falta mucho ingenio y no siempre se consigue. A mi me parece este spot de Heineken muy bueno, será porque yo pienso en verde. Y a tí que te parece?

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