La marca más consumida del mundo…

¿Adivinas cuál puede ser la marca más adquirida por los consumidores de todo el mundo según el estudio Kantar worldpanel’s Brand Footprint 2018?

La verdad, seguro que lo has acertado.

Efectivamente, es Coca-Cola. Con una media de consumo de 1.900 millones de productos con su marca (Light, zero, Fanta, Sprite…) Coca-Cola es la líder indiscutible del mercado.

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Los refrescos de la marca Coca-Cola son los productos más adquiridos en todo el mundo dentro del segmento FMCG, es decir, dentro de los productos de alta rotación. Esta es una de las conclusiones más relevantes del estudio‘Kantar Worldpanel’s Brand Footprint 2018’, publicado ayer. En este, la empresa clasifica a las marcas según una métrica llamada ‘Consumer Reach Points’, que representa el número total de veces que un artículo es adquirido.

En el caso de Coca Cola, esta cifra supera las 5.800 millones de veces en todo el mundo de noviembre de 2016 a noviembre de 2017. A este le sigue la marca de dentífrico Colgate, con más de 3.800 millones de veces. La compañía cuyas marcas han sido más veces compradas en este periodo ha sido Unilever,  con más de 36.000 millones de ‘Consumer Reach Points’.

Elaborado por Guillermo a partir de Ticbeat.com

Coca Cola se atreve con café y bebidas vegetales en España

Coca-Cola acelera su proceso de innovación en España con cuatro nuevas marcas, lo que supone el mayor lanzamiento en los últimos veinte años. El gigante de los refrescos entra así con la enseña Honest en té y café ecológicos listos para tomar, lanza la gama de bebidas vegetales Ades, además del agua Smartwater y un refresco a base de zumo de manzana, Appletiser.

Los lanzamientos de estas nuevas bebidas obedecen, según Coca-Cola España, “a las nuevas tendencias del mercado y los cambios considerables en los hábitos de consumo”.

La directora de Marketing de la compañía, Esther Morillas, ha explicado durante la presentación que “con las nuevas categorías impulsamos el crecimiento de nuestro negocio y ampliamos nuestra oferta de bebidas, pero no dejamos de innovar, reforzar y hacer más grande otras categorías en las que ya estamos presentes”.

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Coca-Cola pasa con estos nuevos productos y categorías a contar con un total de 18 marcas y más de cien productos en el mercado español.

De hecho, en España es el primer país del mundo en el que se lanzan los nuevos productos de café. Honest es ya, sin embargo, la marca de té ecológico más vendida en Estados Unidos. Según explicó la compañía, ambas estarán al alcance del consumidor en mil nuevos puntos de venta, incluyendo tiendas y lineales ecológicos, con un precio en la línea de resto del mercado.

La marca de bebidas vegetales Ades es líder ya también en Latinoamérica, pero España es el primer país de Europa en el que se lanza. “Los tiempos están cambiando y los consumidores y la sociedad demandan nuevas soluciones, por eso hemos evolucionado con ellos”, ha concluido durante la presentación de estos nuevos productos en Madrid Beatriz Osuna, responsable de la comunicación de las marcas de la compañía.

Hecho a partir de  El Economista por Sofía Julià

Coca-Cola lanzará este año su primera bebida con alcohol

En el mercado japonés, según ha adelantado el directivo de la compañía Jorge Garduño.

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Algunas de las presentaciones en el mundo de la botella de Coca-Cola. EFE Después de 130 años de historia, la compañía líder de refrescos ha anunciado que este año 2018 lanzará su primera bebida con alcohol. Pero de momento, solo en Japón. Así lo ha anunciado a través de una entrevista en la web corporativa Jorge Garduño, el presidente de la compañía en el país nipón y director general de Coca-Cola Iberia. “Vamos a experimentar con un producto de la categoría conocida en Japón como Chu-Hi. Esto es una bebida enlatada que incluye alcohol”, adelanta el directivo. “Tradicionalmente se ha hecho con una bebida destilada llamada shochu, agua con gas y algunos aromatizantes”. Este será el primer lanzamiento de la compañía de un producto que lleve graducación alcohólica. Será una prueba y una forma de “experimentar y explorar nuevas oportunidades fuera de nuestras principales áreas de negocio”, explica Garduño. El directivo califica este estreno como “único en la historia” de una empresa centrada en los refrescos y bebidas sin alcohol. “Se trata de un modesto experimento para una parte muy específica de nuestro mercado. La categoría Chu-Hi se vende casi en exclusiva en el país nipón (…), donde la cultura es muy única y especial. De hecho, muchos productos que han nacido aquí no se han expandido a otros países”, explica Garduño. Así que, por el momento, solo se podrá probar allí. El shochu es una bebida alcohólica de Japón destilada mayoritariamente de cebada o arroz. Suele tener una graduación del 25%, es decir, que es más fuerte que el vino o la cerveza pero menos que el whisky o la ginebra.

Editado por Eugenia López-Fonta de www.20minutos.es

Coca-Cola cifra su impacto en España en 6315 millones de euros

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Alrededor de 122 millones de personas, entre nacionales y turistas, consumieron en 2016 en España 3000 millones de litros de bebidas de las marcas Coca-Cola, lo que generó unas ventas por 7690 millones de euros, según un estudio de impacto socioeconómico encargado por la multinacional y sus embotelladoras a Steward Redqueen.
La investigación señala que Coca-Cola tiene un impacto en la economía española de 6315 millones. Esta cifra, que tiene en cuenta salarios, impuestos o ganancias, se divide en 625 millones de impacto directo; 1240 millones a través de sus proveedores y la actividad de que estos generan; Y 4450 millones por la distribución y comercialización de los productos de la empresa. “ Somos la primera compañía agroalimentaria del país” dijo Juan José Litrán director de relaciones corporativas de Coca-Cola España, explico que la firma “ supone más de 2300 millones en ingresos para el Estado al año” en términos fiscales.
Otro importante impacto es su aportación al empleo. La compañía de sus embotelladoras, Coca-Cola y europea en Partners (CCEP), General 4500 puestos de forma directa, aunque la cifra aumentaría hasta 88.650 en las contrataciones indirectas inducidas por su actividad. De ellas, el “60% se concentra en la distribución y la hostelería y un 35% corresponde al empleo vinculado a proveedores” señaló Ángel López de Ocáriz director de relaciones corporativas de CCEP.
Coca-Cola suma en España 4000 proveedores, 550 distribuidores y 400.000 puntos de venta. Su inversión en los últimos cuatro años en procesos y lanzar nuevos productos y formatos ascendido a 300 millones de euros.

Elaboración propia a partir de elEconomista.es

#EntornoEconomico Coca-Cola European saldrá a bolsa a principios de junio sin vender acciones

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La bolsa española recibirá en los primeros días de junio a una nueva cotizada. Coca-Cola European Partners, el nuevo grupo fruto de la fusión de las embotelladoras de EEUU (que opera en Europa Occidental), Alemania y España, ultima su estreno en los parqués de Nueva York, Madrid, Londres y Ámsterdan para la primera semana de junio, o principios de la segunda, según los plazos previstos, en una operación en la que no venderá acciones ni emitirá nuevos títulos, según la documentación remitida. Se limitará simplemente a empezar a cotizar a través de un listing, por lo que los inversores interesados, tanto particulares como institucionales, deberán esperar al día de debut.

El próximo martes, 24 de mayo, la junta de accionistas de Coca-Cola Entreprises, la embotelladora que actualmente es la única que cotiza en EEUU, debería dar el visto bueno a la operación. A partir de ese momento, es el regulador inglés el que tendría que aprobar el folleto en las jornadas siguientes. Y sería solo cuestión de días que la nueva empresa pueda estrenarse.
Para el resto de bolsas, incluida la española, ya no necesitaría volver a presentar el folleto, sino que la CNMV dispondría del pasaporte europeo que permite a la embotelladora cotizar aquí, y se trata de un trámite muy rápido, que suele realizarse en un día y demorarse como máximo tres.

¿Cómo será la operación?
A diferencia de las últimas salidas en la bolsa española, la embotelledora de Coca-Cola realizará un listing, es decir, una operación en la que meramente deja que las acciones ya existentes de la compañía coticen en bolsa, sin realizar una oferta para colocar una parte de esos títulos en mercado entre nuevos inversores (a través de una OPV) o ampliar el capital vendiendo nuevas acciones (en una OPS). Estas dos opciones están descartadas. Seguiría así el mecanismo que también han utilizado otras empresas como Antena 3, Banco Sabadell, Dia o Liberbank para salir a cotizar.

Pese a que la nueva compañía tendrá un tamaño mayor al de muchas empresas del Ibex 35 (cercano a 20.000 millones), comenzaría sin prácticamente negociación en la bolsa española, lo que la dejaría sin opciones de entrar al índice. ¿Y por qué no habría volumen de contratación? Porque los accionistas iniciales que muevan el título serían únicamente los actuales de Coca-Cola Entreprises -que tienen un 48% del grupo, mientras que la empresa española cuenta con un 34% y la alemana con un 18% y no venderán su participación-. No obstante, con el tiempo debería producirse cierto movimiento por el hecho de que la empresa deja de ser americana, para pasar su sede a Londres, algo que condiciona a algunos fondos.
El dividendo futuro
Lo que ya ha confirmado la embotelladora es que destinará entre un 30 y un 40% de su beneficio a retribuir al accionista. Se trata del menor payout del sector, ya que, de media, las firmas dedican el 60% de sus ganancias para pagar el dividendo.

Coca-Cola European Partners lleva consigo, además, la deuda más elevada del sector, que alcanza los 7.500 millones de dólares al cierre de 2015. En esta cantidad está ya incluida la emisión de bonos por valor de 3.300 millones que la firma ha lanzado al mercado para financiar la salida a bolsa y retribuir a los actuales accionistas de la firma americana. La compañía pretende reducir el nivel de apalancamiento de 3,75 veces actual hasta 2,5 veces.

Sol Daurella firma seguir en la presidencia
Sol Daurella ha firmado un contrato que le vincula como presidenta de Coca-Cola European Partners, el nuevo embotellador del gigante de los refrescos en Europa, durante nueve años, hasta 2025. El consejero delegado, John Brock, que era hasta ahora presidente y consejero delegado de Coca-Cola Enterprises, una de los tres embotelladores que participan en la fusión junto a la franquicia alemana y la española Iberian Partners, podría marcharse, sin embargo, dentro de un año y tres meses.
Con 70 años de edad, es el tiempo que tiene estipulado en su contrato. En caso de que se produjera el relevo, su sustituto podría ser Damian Gammell, que trabaja ahora como número dos de Brock.

Coca-Cola European Partners dará, en cualquier caso, un fuerte protagonismo a los países. La compañía ha acordado, de hecho, que haya comités ejecutivos en cinco países y territorios. Se trata de Reino Unido, Francia, Alemania, Iberia, con España y Portugal, y juntos los países nórdicos y el Benelux. Al frente de la división ibérica estará Francesc Cosano.

Las cifras de la nueva empresa dan una imagen de su amplitud. Se tratará de la mayor embotelladora del grupo, que dará servicio a más de 300 millones de consumidores en 13 países en Europa Occidental.
Además, da empleo directo a más de 27.000 personas; dispone de más de 50 plantas embotelladoras y nace con unos ingresos anuales de 12.600 millones de dólares (11.170 millones de euros).

Aunque la nueva firma aún no ha presentado los resultados del año pasado, adelantó un ebitda proforma de 2.100 millones de dólares (unos 1.860 millones de euros) y especificó que la deuda superaría en 3,5 veces este beneficio bruto, por lo que rondará los 7.350 millones de dólares (en euros, unos 6.500 millones).

Los accionistas españoles de Coca-Cola European Partners, liderados por la familia Daurella, que tendrán un 34% del capital, tienen un compromiso de permanencia en el accionariado de, al menos, un año, siendo en cualquier caso poco probable su salida después.

Fuente : Eleconomista.es

Maria Isabel Muñoz

Coca Cola Hellenic cambia su sede social de Grecia a Suiza

Cajas con botellas de Coca Cola apiladas.

Coca Cola Hellenic Bottling, la segunda mayor compañía embotelladora de Coca Cola en todo el mundo y una de las mayores empresas de Grecia, ha anunciado su intención de domiciliar su sede social en Suiza con el fin de trasladar a Londres la negociación principal de sus acciones.

La embotelladora explicó que llevará a cabo este cambio mediante una oferta de intercambio de acciones por el que la recién creada empresa suiza Coca Cola HBC se hará con todas las acciones de Coca Cola Hellenic que no controla para posteriormente solicitar la negociación de sus acciones en la Bolsa de Londres.

En respuesta a las suspicacias que este anuncio ha podido suscitar en el país heleno, asolado por una recesión que se prolonga ya por quinto año y sometido a drásticas medidas de ajuste por sus acreedores internacionales, el consejero delegado de la empresa defendió que la compañía continuará actuando internacionalmente como “orgullosa embajadora de Grecia”.

La embotelladora aclaró que mantendrá en territorio griego la producción y distribución de sus productos, así como el centro de servicio corporativo del grupo, que coordina las operaciones de la empresa en 28 países.

En beneficio del accionista

“Esta operación tiene un claro sentido empresarial”, subrayó Dimitris Lois, consejero delegado de Coca-Cola Hellenic, quien defendió que beneficiará a la empresa y a sus accionistas.

“Una cotización principal en la Bolsa de Londres con la potencial inclusión en el selectivo Ftse 100 refleja la naturaleza internacional de nuestro negocio y nuestra base de accionistas, dándonos acceso a un mayor pool de inversores internacionales”, añadió la compañía.

La transacción cuenta ya con el respaldo del 60,7% del capital social de la compañía, incluyendo las acciones en poder del holding Kar Tess, así como de la propia The Coca Cola Company y de otros accionistas a largo plazo de la empresa.

Fuente: El Mundo, 11 de Octubre de 2012.

 

Coca-Cola ACELERA SU INVERSIÓN EN CHINA PARA QUE SEA SU MAYOR MERCADO EN 2020

La compañía ve grandes oportunidades en los más de mil millones de consumidores potenciales del país

 

Coca-Cola
Marca Coca-Cola

 

Economía | 24/03/2012 – 09:15h

Pekín (Efecom).- El fabricante de bebidas Coca-Cola planea acelerar su inversión en China ante el aumento de la demanda interna del país, que podría convertir a la potencia asiática en el mayor mercado del famoso refresco para 2020, publica hoy el diario China Daily. En una entrevista al periódico oficial chino, el consejero delegado del Grupo de Inversiones de Coca-Cola en China, Martin Jansen, afirma que la compañía quiere de este modo aprovechar el nicho de mercado que supone la creciente clase media china del país asiático.

“Si continuamos el ritmo de crecimiento actual, China se convertirá en el principal mercado global de Coca-Cola para 2020. Puede que incluso antes”, declara Jansen. Aunque la renta per cápita china sigue siendo más baja que en otros países con altos índices de demanda de la bebida, la compañía ve grandes oportunidades en los más de mil millones de consumidores potenciales del país.

Además, “la rápida urbanización y el movimiento de las zonas rurales a las ciudades abre un nuevo estilo de vida en el que se integra Coca-Cola”, añade. El fabricante estadounidense ya anunció el pasado año que, a partir de 2012 y a lo largo del siguiente trienio, invertirá 4.000 millones de dólares en China con motivo del crecimiento del consumo en el país.

En esa misma línea, Jansen asegura que el país asiático “ha hecho mucho para estimular el consumo interno”, y que, a pesar de que el crecimiento económico se ralentice, no afectará a los planes de expansión de Coca-Cola en la segunda economía mundial. La multinacional opera en total más de cuarenta plantas en distintas provincias de China, donde emplea a unos 48.000 trabajadores.

Fuente: La Vanguardia

En conclusión: aún y ser un país con la renta por cápita muy baja, China, está en una constante y rápida urbanización y consta de una emigración de la población rural a las ciudades; por ese motivo, en China  se abrirá un nuevo estilo de vida en consumo, por lo que llegará a ser una gran potencia de consumidores de Coca-Cola, con un perfil de consumidor de clase media y altos índices de demanda de esta bebida.