Claves para crear una marca de éxito

En los últimos años la aparición de nuevas marcas ha experimentado un notable crecimiento, cada vez más gente se atreve a lanzar su propia idea al mercado gracias, entre otras, a las facilidades y posibilidades que ofrece internet, sobretodo destacando las plataformas digitales y las redes sociales como Instagram o Facebook, las cuales han facilitado la promoción y el alcance a nuevos mercados y sectores para las marcas. Sin embargo, el hecho de que emprender un proyecto sea más sencillo que hace unos años no significa que todos vayan a tener el mismo éxito. 

  • El logotipo: Es uno de los elementos más importantes para conseguir que tu marca tenga éxito, la imagen que transmites con tu logotipo es el primer estímulo que recibe el cliente cuando ve tu producto, es la seña de identidad por la que identificarán tu marca. Nuestro logotipo es nuestra imagen de referencia, algo con lo que nos diferenciarnos de la competencia. mmmmmmmmmmmmmmResultado de imagen de logotipos
  • Tu producto / servicio: Tal y como explica el fundador de la agencia publicitaria Dimensión, Guillermo Viglione, en muchas ocasiones la marca es “el único elemento que diferencia a dos competidores”. Viglione tiene claro que antes de comenzar cualquier proyecto  se ha de  reflexionar sobre qué es lo que se quiere aportar con una nueva marca y en qué se diferencia tu producto de los de la competencia, qué características lo hacen mejor que los de tus competidores.

  • Una buena primera impresión: La primera impresión es la más importante, es muy complicado cambiar una mala impresión inicial, por lo que mientras que los consumidores suelen concederle el beneficio de la duda a una marca recién llegada, una mala experiencia en el primer contacto con esta puede resultar fatal y provocar su fracaso definitivo.

El impacto publicitario inicial es importante, pero nunca tan decisivo como una primera experiencia del cliente con la marca”.

Carlos Holemans, director creativo de la agencia El Laboratorio.


  • Internet y Redes sociales: Todo el mundo tiene acceso a las opiniones de otros clientes que han tenido contacto anteriormente con la empresa, pudiendo tener más conocimiento y poder en el proceso de compra, lo cual concede a los usuarios mucho poder a la hora de establecer la reputación de una empresa. Por ello, internet resulta un arma de doble filo. Facilita que se lancen nuevas marcas y que se den a conocer en el mercado, pero a la vez aumenta el poder de los clientes y consumidores y la influencia que tienen sobre el futuro de una empresa. Ante ello, una opción es la microsegmentación del mensaje en la comunicación con los clientes potenciales, es decir, dividir al público objetivo de un producto o servicio en partes lo más pequeñas posible, casi únicas, en segmentos realmente muy, muy pequeños.

  • Tener paciencia: Será un proceso largo y complicado, con muchos obstáculos a superar para poder llegar a la meta, las firmas que se construyen deprisa, caen rápidamente, como por ejemplo Euskaltel, empresa la cual fue lanzada en un momento de fuerte competencia, se ganó la confianza poco a poco, y ahora es una de las cinco marcas de repercusión no nacional que quedan en el mercado.

Fuente: Elaboración por Pol Carbonell.

Web: https://cincodias.elpais.com/cincodias/2017/08/29/fortunas/1504031742_403955.html

Esquí + mundo digital

 

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Este año, las estaciones de esquí españolas tienen por objetivo recuperar los beneficios que tuvieron en la época pre-crisis. Eso significa asegurarse que como base tengan cinco millones de usuarios.

A través de las redes sociales, se acercarán a las nuevas generaciones por tal de aumentar su sitio en el mercado.

La Atudem (Asociación turística de estaciones de esquí) a través del mundo digital, ha ido promocionando la mayoría de los operadores españoles que se dedican a este sector. Con la ayuda de tres Youtubers españoles obtendrá la atención de los jóvenes. El objetivo es que estas generaciones se acerquen a las estaciones de esquí españolas y no a las de otros países. En total esta iniciativa ha llegado a costar 72.000 euros.

La presidenta de Atudem llega a esperar que esta estrategia capte la atención e inculca confianza en los usurarios hacia la nieve española.

 

Entre el año 2016y 2017 las estaciones de esquí españolas lograron recaudar 5,4 millones de visitas lo que vino a ser 118,7 millones de euros, incrementó un 13,4% respecto al año anterior.

En la temporada de esquí del 2008 y 2009 tuvieron una caída de ingresos del 15,4% por lo que tuvieron un beneficio de 96,9 millones de euros.

Para este año, se ha llegado a invertir 26,5 millones de euros, más del 32,5% que en temporadas pasadas. Se aumentado la inversión para así poder mejorar la fabricación de nieve artificial.

España, comparado con el resto de Europa tiene un precio medio en sus estaciones.

 

Elaboración propia a partir de Expansión

China Tencent compra 12 pct de participación en matriz de Snapchat

Financial Markets Snap IPO

(Reuters) – “La firma china Tencent tiene un 12 por ciento de participación en el operador de Snapchat, anunció Snap Inc el miércoles, luego de una caída del 20 por ciento de las acciones de la empresa estadouninse a raíz de unos resultados trimestrales que fueron mal recibidos por los inversores.    Tencent Holdings Ltd es una de las mayores firmas de tecnología e inversión del país asiático y está entre los mayores fabricantes de videojuegos del mundo.    Las acciones de Snap cayeron casi un 20 por ciento ante la decepción en Wall Street por unos resultados divulgados el martes, que mostraron un aumento menor que el esperado de usuarios e ingresos por publicidad.     Medios informaron en 2012 y 2013 que Tencent compró una participación en Snapchat a través de una serie de rondas privadas, mientras que un acuerdo adicional no logró materializarse en 2014.    Snap dijo en su informe trimestral el miércoles que Tencenthabía comprado 145,8 millones de acciones comunes Clase A sin derecho a voto en el mercado abierto. (bit.ly/2zqvybE)    Snap tenía alrededor de 1.200 millones de títulos en circulación hasta el 31 de octubre.”

Reuters

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(Expansion) – “El gigante asiático se ha hecho con un total de 145,78 millones de acciones sin derecho a voto, valoradas en 1.725 millones de euros.

El gigante chino Tencent Holdings, una de las mayores empresas de Internet del país asiático, ha adquirido una participación del 12% de la matriz de Snapchat, Snap Inc, según informaron ambas compañías en un comunicado remitido a la comisión de mercados y valores estadounidense (SEC, por sus siglas en inglés).

En concreto, Tencent se ha hecho con un total de 145,78 millones de acciones ordinarias de clase A sin derecho a voto, por lo que su participación tendría un valor de más de 2.000 millones de dólares (1.725 millones de euros), mientras que el 95% del poder de voto continúa recayendo sobre sus cofundadores Evan Spiegel y Bobby Murphy.

Tencent ya habría invertido en la red social en 2012 y 2013 a través de rondas privadas. A 31 de octubre, Snap contaba con alrededor de 1,2 millones de acciones en circulación.

Este anuncio se produce un día después de la presentación de sus resultados trimestrales, un evento al que le sucedió el desplome de más de un 20% de sus acciones en Bolsa.

Snap registró pérdidas de 445,5 millones de dólares (384,3 millones de euros) en el tercer trimestre de su ejercicio fiscal, lo que supone casi multiplicar por cuatro los ‘números rojos’ anotados en el mismo periodo de un año antes.

La cifra de negocio de la matriz de la red social de vídeos efímeros entre los meses de julio y septiembre ascendieron a 207,9 millones de dólares (179,3 millones de euros), un incremento del 62% respecto a los ingresos obtenidos en el tercer trimestre de 2016.

Por otro lado, Snap informó de que los usuarios activos diarios (DAUs) alcanzaron los 178 millones, frente a los 173 millones del segundo trimestre y los 153 millones de hace un año.

Asimismo, los ingresos medios por usuario (ARPU) de Snap se situaron en 1,17 dólares, un 12% más que en los tres meses anteriores y del 39% de hace un año, mientras los costes de alojamiento se situaron en 0,68 dólares, frente a los 0,61 del trimestre anterior y los 0,64 dólares del mismo periodo de 2016.

Respecto a los nueve primeros meses del año, Sanp registró pérdidas de hasta 3.095 millones de dólares (2.670 millones de euros), nueve veces más que las pérdidas registradas en los tres primeros trimestres del ejercicio precedente.

Los ingresos, por su parte, se situaron en 539,2 millones de dólares (465 millones de euros) entre enero y septiembre, un 125% más que la facturación obtenida en los nueve primeros meses del año.”

Expansion

face snap

Guilherme – La empresa dueña de We Chat, mismo la mayor competencia para el whatsapp, esta muy lejos de ser el principal. Hay Hecho una inversión en un producto que no tiene diferencial y que esta en pleno declino en tu ciclo de vida, ahora que sus competentes hacen lo mismo que el snap y mantienen sus características.

Ahora la empresa chinase hay comprado 12% del capital de SnapChat tiene la noticia  que tras sus acciones entraren en la bolsa de valores, se tiene una baja en su popularidad en 21% después de facebook copiar sus principales características.

La compra de acciones no les tiene el derecho de cambiar cosas en la empresa, así, tornando la chinase en incapaz de ayudar, cambiar  o conducir Snapchat a un entorno mejor.

En mi opinión, China Tencent comete un equivoco en investir tanto en un producto en declinio, pero podría apostar en un segmento que estea en asencion, por ejemplo el nicho de realidad virtual.

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Fontes:

Reuters 

Expansion 08/11/2017

Estrategiaynegocios

¿Qué red social proporciona la mejor experiencia publicitaria?

¿Qué red social proporciona la mejor experiencia publicitaria?

La empresa de investigación Survata hizo un estudio sobre qué red social proporciona una mejor experiencia publicitaria general, y el resultado entre los jóvenes estadounidenses de entre 18 y 24 años fue Instagram.

 Entre el conjunto de los encuestados, Facebook y Google empatan para la primera plaza.

El estudio preguntó a un total de mil personas sobre su percepción de la publicidad en Facebook, Google, YouTube, Instagram, Twitter, Snapchat y Pinterest.

Facebook y Google ocupan la primera posición con un 30%, muy distanciadas de Pinterest e Instagram, que empatan para el segundo puesto con un 11%. YouTube fue la elegida por un 9%, mientras que los porcentajes respectivos de Snapchat y Twitter fueron del 5% y del 4%. Entre el grupo más joven de encuestados, los resultado son bien distintos: un 22% consideró que es Instagram la que proporciona la experiencia publicitaria más positiva. Le sigue de cerca Google, con un 21% y después se sitúan Facebook (17%), Snapchat (14%), YouTube (11%), Pinterest (8%) y Twitter (7%).

El estudio se ha detenido asimismo en cuestiones más concretas, y así Google es considerada la plataforma cuyos anuncios más animan a la compra, con un 38% de asentimiento, seguida de cerca por Facebook, con un 35%. También Google, con el mismo porcentaje del 38%, es la red cuya publicidad genera más confianza, lo que los responsables del estudio consideran interesante  ala vista de los problemas que ha tenido la plataforma por la aparición de publicidad junto a contenido polémico o información falsa. Le sigue aquí Facebook, con un 30%.

Los responsables del estudio, citados por MediaPost, señalan: “Es definitivamente cierto que Google y Facebook han generado no pocas noticias negativas asociadas a sus prácticas publicitarias, pero parte de las razones por las que tienen buenas puntuaciones generales pueden ser atribuidas a subgran volumeny al largo tiempo que ya llevan operando”.

 

Elaboración propia a partir de MarketingNews 

Los “influencers” dominan la publicidad

 

En el mundo de los “influencers” tienen millones de seguidores en las redes sociales y utilizan su fama para ganar dinero a través de la publicidad, mientras que otras personas dependen de un salario.

Los seguidores son el círculo de la fama. Las fotos de los famosos atraen a nuevos seguidores y provoca que reciban más invitaciones a fiestas.

En realidad, todas las facetas de un evento pueden venderse: se puede hacer publicidad de un producto de belleza o de la ropa de cualquier diseñador.

Una persona con un millón de seguidores en Instagram puede ganar 3.000 libras por cada publicación y 2.000 libras por llevar prendas de un diseñador en un evento. Pueden llegar a ganar 5.000 libras sólo por salir de fiesta.

Estos precios aumentan a medida que crece el número de seguidores. En Instagram se paga por cada publicación entre 800 dólares a las personas con menos de 250.000 seguidores hasta 150.000 dólares a aquellos que tienen más de 7 millones. Las cifras en Snapchat son similares a las de Instagram, mientras que en Facebook son más moderadas. YouTube es la mayor fuente de ingresos, los canales con más de 7 millones de suscriptores reciben de media por cada vídeo 300.000 dólares. Y todo sin contar el resto de ofertas de publicidad que reciben los influencers.

El potencial que ven las compañías en las estrellas de las redes sociales es su ‘autenticidad’. Por lo general, los influencers tienen una relación muy estrecha con sus fans, que suelen ser jóvenes interesados en la vida de los famosos. Mediante las publicaciones en las redes sociales, las marcas pueden apreciar mediante los comentarios y los “me gusta” qué opinan los consumidores.

No obstante, muchos seguidores ya no son capaces de distinguir la línea que separa a las publicaciones que contienen algún tipo de publicidad de las que no.

Elaboración propia a partir de expansion

 

WhatsApp baraja la idea de introducir publicidad para comenzar a ser rentable.

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Desde la compra de WhatsApp  por Facebook en el año 2014, la compañía ha intentado incrementar por medio de numerosas acciones  la rentabilidad de esta aplicación gratuita. De hecho, hace unos meses se ha visto obligada a retirar la tasa de 90 céntimos que requería a sus usuarios de manera anual.

Tras un minucioso estudio que ha durado más de tres años, la compañía se plantea ahora introducir publicidad en los chats, lo que supondría una importante fuente de ingresos.

Son ya muchas empresas que tienen cuenta verificada, por ello WhatsApp estudia la posibilidad de cobrarles por cada mensaje publicitario que estas envíen a través de su plataforma.

De todas formas, debido a las críticas a las que ha tenido que hacer frente la compañía tras sus últimos cambios realizados, está analizando muy minuciosamente esta propuesta para evitar así que sus usuarios comiencen a utilizar otras aplicaciones libres de publicidad.

Elaboración propia, información sacada del diario Expansión 

¿De verdad sirven las redes sociales para buscar empleo?

Las redes sociales ya no sólo se utilizan para subir momentos con amigos o familiares, también se han usado para buscar trabajo.

No obstante, en el último año a bajado el número de aspirantes que usan alguna de las redes sociales para buscar empleo, y también se han reducido las empresas que buscaban nuevos perfiles por internet.

Hasta ahora LinkdIn, Facebook, Google+… han sido las redes más utilizadas para encontrar trabajo, pero ahora los candidatos buscan más privacidad y las empresas tienen dificultades para descubrir a los profesionales adecuados en internet.

El 45% de los usuarios las utiliza siempre que busca un trabajo, pero el 55% restante no las emplea nunca o lo hace de forma esporádica.

A la hora de acceder a una vacante, los profesionales consultan los portales de empleo, las empresas de selección y las páginas web de las compañías. Las redes sociales quedan relegadas a un cuarto lugar.

“Mostrar el currículo, mantener los contactos, conocer las últimas novedades de los distintos sectores e investigar los perfiles de los potenciales empleadores son algunos de los usos más habituales”.

Fuente: elaboración propia a partir de Expansión