El CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, pide disculpas por las filtraciones de Cambridge Analytica

El fundador de Facebook, Mark Zuckerberg, admitió que la red social “cometió errores” que llevaron a millones de usuarios de Facebook a explotar sus datos mediante una consultoría política. Cambridge Analytica está acusado de utilizar indebidamente los datos en nombre de clientes políticos. En un comunicado, Zuckerberg dijo que se había producido un “abuso de confianza”. En una entrevista posterior con CNN, dijo que estaba “realmente apenado”, y se comprometió a tomar medidas contra las “aplicaciones deshonestas”.

Agregó que estaba “contento” de testificar ante el Congreso “si es lo correcto”. En su declaración publicada en Facebook, prometió que sería mucho más difícil para las aplicaciones “recolectar” información del usuario. “Tenemos la responsabilidad de proteger sus datos, y si no podemos, entonces no merecemos atenderlo”, dijo Zuckerberg.

Para abordar los problemas actuales y pasados, Zuckerberg dijo que su compañía:

-Investigará todas las aplicaciones de Facebook que tuvieron acceso a grandes cantidades de información antes de que se cambiara la plataforma “para reducir drásticamente el acceso a los datos” en 2014.
-Realizará una “auditoría forense completa” de cualquier aplicación con actividad sospechosa.
-Prohibirá cualquier desarrollador que no haya aceptado una auditoría exhaustiva.
-Prohibirá a los desarrolladores que hayan utilizado mal la información de identificación personal, y “contarle a todos los afectados por esas aplicaciones”.

En el futuro, dijo que Facebook podría:

-Restringir el acceso a los datos de los desarrolladores “aún más” para evitar otros tipos de abuso.
-Eliminar el acceso de los desarrolladores a los datos de un usuario si el usuario no ha activado la aplicación del desarrollador durante tres meses.
-Reducir los datos que los usuarios le dan a una aplicación cuando inician sesión para solo nombrar, foto de perfil y dirección de correo electrónico.
-Requerir que los desarrolladores obtengan la aprobación y también firmen un contrato para pedirle a todos el acceso a sus publicaciones u otros datos privados.

Zuckerberg agregó: “Si bien este tema específico que involucra Cambridge Analytica ya no debería pasar con las nuevas aplicaciones de hoy, eso no cambia lo que sucedió en el pasado”. “Aprenderemos de esta experiencia para asegurar nuestra plataforma aún más y hacer que nuestra comunidad sea más segura para todos en el futuro”.

Fuente: Elaboración própia a partir de la BBC

Jeff Bezos, el hombre más rico del mundo

Jeff Bezos, de Amazon, el hombre más rico del mundo, por delante de Bill Gates (cofundador de Microsoft) y Warren Buffet (inversor), según la revista Forbes.

Jeff Bezos, fundador y CEO de Amazon, se ha convertido recientemente en el hombre más rico del mundo según la revista Forbes, con una fortuna valorada en 90.284 millones de euros, dejando a Bill Gates (cofundador de Microsoft) en segundo lugar con “tan solo” 72.567 millones de euros y en tercer lugar a Warren Buffet, el octogenario inversor conocido popularmente como el ‘Oráculo de Omaha’, cuya fortuna se ha elevado a unos 67.730 millones de euros gracias a su astuto aliado en las inversiones Berkshire Hathaway.

En cuarto lugar encontramos al francés Bernard Arnault (Louis Vuitton, Moët, Hennessy) con 58.050 millones de euros. Además de la cuarta persona más rica del mundo, Arnault es el más rico de Europa. El quinto puesto lo ocupa Mark Zuckerberg, el creador de la red social Facebook, con una fortuna valorada en 57.244 millones de euros, el cual cierra el ‘top five’ de los más ricos del mundo. Tras Zuckerberg destacar que encontramos a Amancio Ortega, el fundador de Inditex (Zara),  con una fortuna de 56.438 millones de euros, que, tras perder unos 1.048 millones de euros en el último año por la pérdida de cotización en el mercado, ha caído dos escalones en el ranking.

Entre las 500 mayores fortunas del mundo, aparecen tres españoles más: Sandra Ortega (Inditex, 5.557 millones) en el puesto 238; Juan Roig (Mercadona, 3.625 millones) en el puesto 466; y Miguel Fluxa Rosselló (Grupo Iberostar, 3.544 millones) en el puesto 480.

Elaborado por Pol Carbonell

Fuente: La Vanguardia

Unilever amenaza a las plataformas numéricas de un boicot publicitario

El grupo de productos de gran consumición tiene la intención de luchar contra las llamadas “fake news” y otros contenidos “tóxicos” que inundan las redes sociales, y solicita a Facebook o Google a asegurarse.

El grupo de productos de consumición en masa Unilever,  que dispone actualmente de unos de los presupuestos publicitarios más importantes del mundo, amenaza con dejar de utilizar los espacios publicitarios que están disponibles en las plataformas digitales como Facebook o Google si juzga que siembran división en el seno de la sociedad y exponen a los niños a peligros.

Keith Weed, director comercial de Unilever, que fabrica entre otros los jabones Dove, las sopas Knorr e incluso los helados Magnum, explica esta decisión en un discurso hecho en California el 13 de febrero.

“Contribución positiva para la sociedad”

Según la versión escrita de la intervención, invita a los actores de las nuevas tecnologías a mejorar su transparencia y la confianza de los utilizadores en una época en la que las falsas informaciones (“Fake News”) y los contenidos tóxicos se propagan por Internet rápidamente.  “Unilever como anunciante fiable, no quiere poner publicidades en plataformas digitales que no contribuyen positivamente a la sociedad”, declaró.

Keith Weed no acusa señaladamente a ninguna empresa, sino subraya que la confianza en las redes sociales está en lo más bajo debido a una impresión de laxismo dejada por estas plataformas en referencia a los contenidos ilegales, inmorales y extremistas. ” Las fake news, el racismo, el sexismo, los mensajes de odio difundidos por terroristas, los contenidos tóxicos destinados a los niños (…) Tienen interés los medios de comunicación numéricos de escuchar y adoptar medidas al respecto “, declaró Keith Weed.

” Antes de que los usuarios dejen de utilizar, hace falta que los anunciadores dejen de anunciar y que los editores dejan de editar. “

7 700 millones de euros en gastos comerciales

Unilever dedicó el año pasado cerca de 7,7 mil millones de euros en gastos comerciales. La publicidad en los soportes numéricos representa cerca de un tercio de su presupuesto comercial, precisó el grupo en septiembre. En el transcurso de los últimos cinco años, sus gastos en los medios de comunicación numéricos han doblado mientras que sus inversiones en la creación de contenidos numéricos aumentaron de 60 %.
El gabinete especializado eMarketer considera que Google, filial de Alfabeto, y Facebook atrajeron en 2017 la mitad de las rentas publicitarias en línea globalmente y más de 60 % en los Estados Unidos. Representantes de Google en Europa no respondieron por ahora a las peticiones de Reuters. ” Sostenemos plenamente el compromiso de Unilever y colaboramos estrechamente con ellos “, reaccionó Facebook en un comunicado.

La plataforma de vídeos en línea YouTube, que pertenece a Alfabeto, sufrió el año pasado dos boicots publicitarios cuando un periódico reveló que anuncios de grandes marcas aparecían al lado de contenidos controvertidos, particularmente vídeos de extremistas islamistas.

Elaborado por Andrés Monfort

Fuente:  Marketing Directo

 

Las limitaciones que lastran el Bitcoin

Las criptomonedas, sobre todo el Bitcoin, han sido las protagonistas del mercado financiero durante el 2017, año en el que el valor de esta moneda virtual ha vivido una notable escalada. Este crecimiento ha comportado que empresas e instituciones tanto públicas como privadas se hayan llegado a plantear el futuro de esta criptomoneda y predecir sus riesgos.

Bitcoin se hunde un 20% en Japón

El precio del bitcóin cayó un 20%, su menor valor desde mediados de noviembre, en los mercados japoneses al conocerse que las autoridades de Japón inspeccionaron la sede del operador Coincheck, para saber sobre su situación financiara a raíz del reciente ciberataque recibido, el cual provocó la desaparición de 430 millones de euros de una operadora de la ciudad de Tokio.

Japón reconoce la moneda como forma de pago y se trata de una divisa totalmente “legitimada”, aunque el ciberataque ponga sobre la mesa el debate sobre las dificultades de los organismos reguladores e incluso de los propios operadores para controlar estos mercados.

Limitaciones del gobierno indio

El Gobierno de la India comunicó que tomaría todas las medidas posibles con el objetivo de terminar con el uso de las criptomonedas como medio de pago en el país asiático y avisó que no las considera monedas legales.

Por su bando, en algunos países como por ejemplo Corea del Sur ya se han tomado medidas con el fin de tener controlada la compraventa de criptomonedas y impedir el blanqueo de dinero entre otras irregularidades, mientras que otros, como en China, se ha decidido directamente prohibirlas.

La medida de Facebook

Tras el impedimento a Facebook de publicar anuncios relacionados con bitcoin y otras criptomonedas, la cotización de la criptomoneda Bitcoin se derrumbaba este jueves en torno a un 12%, hasta situarse en los 8.932 dólares, por lo tanto igualaba mínimos del pasado 25 de noviembre de 2017.

El valor del bitcoin empezó a bajar desde el martes 30 de enero, cuando la compañía fundada por el estadounidense Mark Zuckerberg comunicaba la implantación de una nueva política en virtud de la cual se prohíbe la publicidad que anuncie productos o servicios financieros que considera que se asocian a prácticas promocionales engañosas.

 

Fuente: Elaborado por Santi Fló a partir de La Vanguardia.

¿Qué red social proporciona la mejor experiencia publicitaria?

La empresa de investigación Survata hizo un estudio sobre qué red social proporciona una mejor experiencia publicitaria general, y el resultado entre los jóvenes estadounidenses de entre 18 y 24 años fue Instagram.

 Entre el conjunto de los encuestados, Facebook y Google empatan para la primera plaza.

El estudio preguntó a un total de mil personas sobre su percepción de la publicidad en Facebook, Google, YouTube, Instagram, Twitter, Snapchat y Pinterest.

Facebook y Google ocupan la primera posición con un 30%, muy distanciadas de Pinterest e Instagram, que empatan para el segundo puesto con un 11%. YouTube fue la elegida por un 9%, mientras que los porcentajes respectivos de Snapchat y Twitter fueron del 5% y del 4%. Entre el grupo más joven de encuestados, los resultado son bien distintos: un 22% consideró que es Instagram la que proporciona la experiencia publicitaria más positiva. Le sigue de cerca Google, con un 21% y después se sitúan Facebook (17%), Snapchat (14%), YouTube (11%), Pinterest (8%) y Twitter (7%).

El estudio se ha detenido asimismo en cuestiones más concretas, y así Google es considerada la plataforma cuyos anuncios más animan a la compra, con un 38% de asentimiento, seguida de cerca por Facebook, con un 35%. También Google, con el mismo porcentaje del 38%, es la red cuya publicidad genera más confianza, lo que los responsables del estudio consideran interesante  ala vista de los problemas que ha tenido la plataforma por la aparición de publicidad junto a contenido polémico o información falsa. Le sigue aquí Facebook, con un 30%.

Los responsables del estudio, citados por MediaPost, señalan: “Es definitivamente cierto que Google y Facebook han generado no pocas noticias negativas asociadas a sus prácticas publicitarias, pero parte de las razones por las que tienen buenas puntuaciones generales pueden ser atribuidas a subgran volumeny al largo tiempo que ya llevan operando”.

 

Elaboración propia a partir de MarketingNews