El coste del Low Cost

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Interior de una tienda Low-Cost

 

Si unas palabras se han hecho famosas y conocidas durante estos últimos años son las del low cost, es decir: precios bajos. Esta tendencia de usar palabras en inglés o francés para atraer la atención del público no es cosa del 2018. Sobretodo en los anuncios de perfumes usan un tono más sensual y seductor en otros idiomas para llamar más la atención.

Low cost es un paso más para internacionalizar el nuevo modelo de economía barata que en estos momentos predomina en todas las capas sociales. No hace muchos años la gente presumía de las cosas caras. Hoy, la admiración va dirigida a aquel que ha sido capaz de encontrar algo barato que le va a permitir seguir con la “diabólica” moda de la misma forma que si hubiera comprado algo caro.

Durante un tiempo asociábamos el low cost a productos de baja calidad, fabricados en países subdesarrollados. Pero este equilibrio se rompió en el momento en el que muchos países asiáticos decidieron incorporar las últimas tecnologías y empezar a producir productos de más calidad, de más valor añadido, y de diseños superiores. Una evolución hecha muy rápidamente que no ha ido acompañada de mejoras salariales y derechos laborales, ya que son -normalmente- países políticamente dictatoriales sin sindicatos libres.

A nosotros nos ha llevado a poder disponer de más productos de consumo. Por ejemplo, disponer de un teléfono móvil ya no es un distintivo de clase social, sino que está al abasto de muchísima gente. Poder seguir la moda en todas sus variedades nunca habría sido posible sin este nuevo concepto económico de low cost.

Pero cuál es el coste del bajo coste? La presión que han ejercido los compradores en los precios ha tenido efectos relevantes que han incidido en el nuevo momento económico: salarios bajos, precarización del trabajo y una gran inversión en tecnología que hace avanzar muy rápidamente para cubrir puestos de trabajo, es decir, más paro.

La precariedad salarial y los salarios bajos para competir con los productos de países con estructuras sociales mucho más pobres, están provocando una brecha social muy importante. Las nuevas generaciones ya no pueden alcanzar los niveles de vida de sus padres, un hecho imprescindible para l’ascenso social.

Todos estos fenómenos tienen como efecto secundario la incapacidad de generar los recursos suficientes para mantener el estado social que tenemos y la cobertura de las pensiones. El grabe problema es que ningún partido político se atreve a poner soluciones sobre la mesa hasta que no les llegue el agua al cuello o hasta que la UE se canse y, como ya ha hecho otras veces, nos obligue a hacer una reforma. Así pues, cuando presumimos de haber consumido un producto o un servicio a bajo coste, tenemos que ser conscientes que también contribuimos a crear este modelo económico.
Tenemos que empezar a ser honestos y a asumir también nuestra parte de culpa.

Fuente: Elaboración por Aina Solés a partir de El Punt Avui

 

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¿Qué es el neuromarketing?

Muchas empresas han visto que para llegar a los consumidores hay que conectar con sus sentimientos, transmitiéndoles unos valores y emociones, con tal de dar la imagen deseada del producto o la marca hacia el consumidor.

Todo esto es lo que se conoce como marketing emocional, donde muchas veces se utilizan técnicas como el storytelling para llegar al consumidor, tocando su fibra más sensible, a través de una historia donde la marca es un marco contextual y no la protagonista de la trama (como los recientes anuncios de Tous). A raíz de esta tendencia, del marketing emocional, surge el neuromarketing, una ciencia que investiga y estudia cómo se comporta el cerebro en el proceso de la compra, ante una campaña publicitaria de un producto o ante algún estímulo relacionado con la publicidad.

Pero, ¿qué mide exactamente el neuromarketing? Esta ciencia se centra en tres aspectos claves: la atención, la emoción y la memoria.

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Desde el punto de vista de un profesional de publicidad o marketing, su misión será captar la atención del usuario con un anuncio. Después, deberá transmitir una emoción durante el anuncio y finalmente deberá mostrar el producto en el momento adecuado, cuando el consumidor esté inmerso en él, para que así pueda recordarlo una vez que el anuncio acabe. Pero, ¿qué es lo que empuja a nuestro cerebro a tomar la decisión final de compra?

Entre los tipos de neuromarketing destacamos: el visual, auditivo o kinestésico. El visual se centra en como percibimos todo ante nuestros ojos. Por ejemplo, una técnica muy utilizada es poner el precio de un producto acabado en 0,99. Esta técnica psicológica ayuda al consumidor a ver el precio más bajo. El neuromarketing auditivo se basa en aquello que escuchamos. Por eso, una música en un local puede influir algo en la decisión de compra de un cliente. Y el kinestésico se refiere a lo que percibimos por el tacto, el gusto y el olfato. Hay muchos locales que tienen un olor característico al entrar, por ejemplo los supermercados tienden a oler muy bien a pan recién hecho, por eso suelen poner los hornos de panadería en medio del establecimiento.

 

Elaborado por Pol Carbonell

FuenteMuy Interesante

 

Los precios del petróleo caen por debajo de $ 60 por barril por primera vez este año

  • No es solo el mercado de valores el que está cayendo. Los precios del petróleo cayeron un 10% esta semana, cayendo por debajo de los 60 dólares por barril por primera vez este año.

La producción récord de petróleo de EE. UU. Está aumentando los inventarios de crudo, el petróleo que se bombea del suelo pero no se ha vendido. A los inversores les preocupa que la demanda no siga el ritmo del aumento de la oferta.

Los productores de crudo de EE. UU. Bombearon un promedio de 9.3 millones de barriles por día en 2017 y promediarán 10.6 millones este año, de acuerdo con informes de la Administración de Información Energética de EE. UU. Esta semana.

“El mercado se está adaptando al hecho de que vamos a tener un aumento en los inventarios de petróleo”, dijo Rob Thummel, gerente de cartera de la firma de inversión en energía Tortoise Capital.

La semana volátil del mercado bursátil también presionó a los precios, debido a que los inversores se retiraron de las acciones y se refugiaron en el dólar, anotó Thummel. Los precios del petróleo están ligados al dólar y tienden a moverse en direcciones opuestas: cuando el dólar se recupera, el petróleo se vuelve menos atractivo para los inversores extranjeros.

Elaboración propia a través de http://www.bbc.com/

Uber replica la oferta de precio cerrado de Cabify para competir en Madrid

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Uber ha cambiado su política de precios por viaje. Para aumentar su cartera de clientes, mejorando su competitividad, ha decidido llevar a cabo el sistema de precio cerrado por trayecto que ya puso en marcha Cabify, y tuvo excelentes resultados.

Uber ha anunciado que será a partir del 22 de septiembre de 2018 cuando empiecen a operar con este método, que permitirá al cliente saber cuánto va a costarle exactamente el trayecto seleccionado, antes de subirse al vehículo. Hasta ahora, lo que hacía Uber, es ofrecer en su aplicación móvil un precio aproximado.

El director de Uber en España, Juan Galiardo, explicó que Madrid será la segunda capital en todo el mundo en la que se ponga en funcionamiento el sistema de precio cerrado por trayecto y que la idea es desarrollarlo e implantarlo progresivamente en todos los lugares en los que opera de compañía.

Galiardo habla de la importancia de este método para satisfacer a sus clientes, estar más cerca de ellos y proporcionarles una total transparencia respecto al precio.

El segundo punto con el que Uber ganará en competitividad, será abaratar los precios un 5% (media), respecto a los precios actuales y elevar los sueldos de los conductores.

La compañía de transporte ya ha aplicado una nueva fórmula de tarifas, con cambios en los precios mínimos, y por kilómetro y minuto.

En concreto, reducirán a la mitad el coste por minuto (de 0,20 céntimos a 0,10) y aumentará, tanto la cuota mínima a pagar independientemente de la distancia del recorrido, como por kilómetro.

Entonces, Uber pasará de 5€ que cuesta actualmente la carrera mínima, a 5’5€. Y el coste del kilómetro pasará de los 1,15€ a los 1,25€.

Pese a este método que aplicará Uber de precios cerrados, la empresa ha confirmado que mantendrá su política de precios dinámicos. Es decir, podrá saberse cuánto va a costar el viaje antes de subirse al vehículo, pero no todos los días tendrá por qué tener el mismo precio, ya que variará según la demanda.

Elaboración propia a partir de FMK (ForoMarketing)

¿Cuántos impuestos se pagan por beber un refresco en otros países?

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Cataluña se ha convertido en la primera comunidad de España que impone una tasa a las bebidas azucaradas. Son más bien pocos los países que han impuesto tasas sobre el azúcar. El primer país fue Irlanda, en el año 1916, pero retiró el impuesto en 1992. En la última década se han sumado a la lista varios Estados europeos y americanos.

Reino Unido gravará los refrescos a partir del año próximo. En la tabla que muestro a continuación se pueden observar los países que en algún momento tasaron o que en un futuro tasarán estas bebidas, desde cuándo y la cuantía de sus impuestos.

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En algunos casos se grava la cantidad solo en los refrescos con azúcar añadida y en otros se extiende la medida a los zumos y productos lácteos, o incluso a las bebidas con edulcorantes. Mientras algunos países tasan por igual cualquier líquido con azúcar añadido, en otros se limita a los que contienen un determinado porcentaje del producto.

Los precios de las bebidas han aumentado en tres países después de aplicar los impuestos al menos en tres países.

En Francia, subieron un 5% de 2011 a 2012 y otro 3,1 en 2013. En Finlandia, la subida fue mayor: un 7,3% en 2011 y 2012 y otro 2,7% en 2013. En Hungría, la subida fue del 3,4% en 2011, del 1,2% en 2012 y del 0,7% en 2013. Los datos proceden de un estudio exploratorio del Tesoro Nacional de Sudáfrica, un país que acaba de imponer su propia tasa a los refrescos.

Elaboración propia a partir de El País

Los precios de las llamadas de móvil cayeron un 26% en 2013

A continuación les presento una noticia sobre la caía de los precios de la telefonía móvil.

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La telefonía móvil ha sufrido el mayor descenso de precios de la historia, con una cifra de un 26% en este pasado año de 2013, mayor al descenso del 18% en 2012 y del 9% en 2011. Solo en el último año, el ingreso medio por minuto cayó el referido 26% (hasta los 8,55 céntimos de euros por minuto), acentuándose más el descenso para los clientes de contrato (-27,1%) que para los de prepago (-19,7%). Los descensos también han sido considerables en las llamadas de fijo a móvil (-14,2%) con un ingreso medio de 10,71 céntimos.

La principal causa de este gran descenso ha sido el aumento de los nuevos paquetes que incluyen telefonía móvil y fija al mismo tiempo. La aparición de estos nuevos “packs” fijo-móvil, sumaron en octubre 2012 un total de 5,9 millones de euros, y esta cifra se multiplicó en un periodo de dos meses.

Las principales empresas del sector de telecomunicaciones han ido disminuyendo sus ingresos hasta llegar a facturar 31,900 millones de euros en consumidores minoristas en 2013, lo que supone un descenso del 7,2% respecto al ejercicio anterior.

Jazztel y Yoigo, fueron los principales operadores con mayor crecimiento el el año 2012, con un 14,9% y un 11,7% respectivamente, frente a los operadores Telefónica, Movistar y Vodafone, que disminuyeron sus ingresos. Finalmente, los operadores Ono y Orange, fueron los únicos en mantenerse estables durante el año 2012.

El volumen total de líneas móviles que se conectaron a Internet, incluyendo datacards, aumentó un 26,5% en tasa interanual hasta los 31,5 millones. El motivo fue el importante aumento de las líneas de voz vinculadas a banda ancha móvil, que sumaron 7,1 millones de líneas nuevas a lo largo del 2013, hasta alcanzar los 29,5 millones, mientras que el parque de datacards siguió el descenso iniciado a finales de 2011, hasta situarse en 2 millones a finales de 2013. Por su parte, se registraron 12,1 millones de líneas de banda ancha fija, lo que supuso un incremento del 6% en el último año, el más alto desde septiembre de 2011.

En conclusión, el sector de la telefonía móvil esta sufriendo un gran cambio, gracias a la aparición del Smartphone y del internet en el móvil, lo que permite a millones de usuarios comunicarse sin necesidad de realizar llamadas o enviar los antiguos SMS. En consecuencia, las empresas también deben adaptarse a este nuevo método de comunicarse, y encontrar nuevas salidas para renovarse y reinventarse, por tal de poder parar este gran descenso que están sufriendo.

Fuente: El País

La vivienda se abarata un 37% desde máximos aunque modera su caída

A continuación les presento una noticia sobre el estado de los precios de la vivienda en España, en relación con su gran caída des de 2007.

La noticia destaca que el precio de la vivienda ha seguido disminuyendo en los últimos meses de 2007, y se calcula que desde 2007 han disminuido en un 37%. Aunque su caída ha sido realmente significativa, las previsiones afirman que aún ha de bajar más. Por ejemplo la institución del FMI o o agentes privados como la agencia S&P, dicen que para que se cierre el ajuste del sector los precios deben ser aún más bajos.

Según el Índice de Precios de la Vivienda, los precios medios de las casas entre octubre y diciembre de 2013, han sido un 7,8% menores que en el mismo periodo de 2012. La comparación trimestral arroja tasas negativas con un 1,3%, pese al repunte del 0,74% del tercer trimestre. Esta evolución se debe a la política de precios de la Sareb, que ha aumentado las rebajas con intención de aumentar las ventas de viviendas.

Lo que ha ocurrido con el precio de las viviendas se debe a la ley de la oferta y la demanda. Los precios de las viviendas eran astronómicamente elevados, lo que acabó creando una burbuja inmobiliaria y al colapso de la misma. Con la gran crisis económica la gente ha dejado de consumir en inmobiliaria, lo que ha producido que los precios estén bajando hasta que lleguen a su punto de equilibrio. Esta noticia remarca la gran bajada de precios que han sufrido las viviendas, pero que aún se encuentran en camino de situarse otra vez en su punto de equilibrio.

Fuente: El País