Toys ‘R’ Us se declara en bancarrota

La juguetera Toys ‘R’ Us es una compañía moribunda en EE UU. La icónica compañía norteamericana se ha acogido al capítulo 11 de la ley de quiebras de EE UU ante las dificultades para afrontar una deuda millonaria. La cadena de jugueterías acudió a los tribunales en Estados Unidos buscando protección para reestructurar su abultada deuda de 5.000 millones de dólares (4.170 millones de euros). El paso no es una sorpresa, porque fue una de las primeras víctimas del cambio de tendencias que afecta al comercio minorista. Lo que llama la atención es que suspenda pagos a dos meses del inicio de la temporada de compras navideñas, lo que puede echar por tierra futuros contratos. De momento, las 1.600 tiendas continuarán abiertas en todo el mundo, también en España, según han asegurado fuentes de la empresa.

No hace aún dos años que Toys ‘R’ Us cerraba las puertas de su tienda en Times Square, tras 15 años de presencia en la icónica plaza neoyorquina. Los gestores iban buscando ahorros a la desesperada. El plan de reflote que llevó el español Antonio Urcelay no dio resultados. Tampoco el de su sucesor David Brando, un experto en la reestructuración de empresas en dificultad.

La declaración de bancarrota en EE UU no significa necesariamente que la compañía tenga que liquidar su negocio definitivamente. General Motors se acogió a esta herramienta legal para reestructurar su deuda durante la pasada recesión. También su rival Chrysler, aunque en su caso el proceso se utilizó para poner sus activos en manos del grupo Fiat. Toys “R” Us tiene una deuda cercana a los 5.000 millones de dólares.

La cadena de Wayne (Nueva Jersey), con seis décadas de historia, informa de que sus 1.600 tiendas, que incluyen locales de Babies “R” Us, seguirá operando con normalidad. En España, fuentes de la empresa han informado de que ninguna de las tiendas se va a ver afectada, de momento, por la declaración de bancarrota. Sus establecimientos fueron hasta la irrupción de Internet un lugar de paso obligado para comprar regalos para los cumpleaños y la Navidad. Pero esos mismos juguetes se pueden comprar más baratos en otros sitios y sin necesidad de moverse de casa.

La cadena minorista ya tuvo que abandonar el parqué bursátil hace poco más de una década para poder emprender un duro ajuste sin la presión de los inversores. Aunque todos los dedos apuntan hacia Amazon por los males por los que atraviesa el comercio tradicional, en el caso de Toys ‘R’ Us el daño mayor le llegó por la batalla de precios que lideran los hipermercados Walmart y Target.

https://economia.elpais.com/economia/2017/09/19/actualidad/1505803727_202996.html

Opinión:

La empresa Toys “R” Us, después de ser la empresa líder en juguetes para niños, se ha declarado en bancarrota debido al cambio de tendencias que estos últimos años han aparecido y que por lo visto la empresa estadounidense no ha sido capaz de afrontar y actualizarse a tiempo. Actualmente vivimos en una sociedad que cada vez esta mas digitalizada por lo que los comercios tradicionales y las grandes empresas que viven del comercio de siempre (tiendas físicas), están destinadas a desaparecer si no emplean diferentes métodos o estrategias para darle otro enfoque al “¿Qué vender?”, y “¿Como vender?”. En el caso de Toys “R” us, su competencia ha conseguido posicionarse por delante suyo compitiendo por precios (Walmart y Target), y por comodidad y logística (Amazon).

Es impactante que una empresa de estas características se encuentre en bancarrota, pero Toys “R” us debería recordar que ella fue la causante de que múltiples tiendas de juguetes cerraran, y unos años después sufre la misma suerte, viendo como sus competidores directos se posicionan delante suyo por no haber sabido adaptarse a tiempo.