Las marcas blancas pierden su liderazgo

La cuota de mercado de los productos fabricados para supermercados se frena por primera vez desde hace dos décadas

La marca blanca ya no es la reina del supermercado. O al menos eso parece. Después de años de expansión, la cuota de mercado de productos fabricados exclusivamente para las grandes cadenas de distribución, como los hipermercados o los supermercados, se ha estancado en 2014. En realidad, ha crecido un insignificante 0,1%, que se podría explicar, en parte, por su incremento de precio. El año pasado, el aumento de estos productos fue del 2,2% de media, casi la misma proporción en la que se abarató el coste de las primeras marcas, que lo hizo en un 2,1%, según datos de la Organización de Consumidores y Usuarios (OCU). Esta estrategia comercial ha acabado por disipar el abismo de precios que existía entre ambas cestas de la compra y ha puesto sobre la mesa un interrogante que muchos consumidores se hacen últimamente en el ámbito doméstico: las marcas blancas, ¿siguen siendo rentables?

Hay expertos que relacionan la fidelización de la marca blanca con la estrategia del distribuidor por aumentar su coste. Otra explicación para esta tendencia es la recuperación económica. Costa considera que este estancamiento es fruto de múltiples causas, como un ligero aumento del consumo, las políticas de promoción de las primeras marcas, pero también por lo que algunos llaman brotes verdes. “Se puede explicar por un aumento de la confianza sobre la situación económica”, asegura. Sin embargo, García, de la OCU, discrepa. “Tenemos muchas dudas de que haya llegado la recuperación económica a los bolsillos de los trabajadores”. Y continua: “Lo que ha pasado es que el ciudadano se ha convertido en un consumidor mucho más sensible al precio”

La duda es saber si este cambio de tendencia que se apuntó en 2014 continuará o será, como augura Valencoso, de Kantar Worldpanel, un “parón anecdótico”. “Es anómalo, viniendo como venimos de un período en el que la marca del distribuidor ha ganado peso como consecuencia de la crisis”, añade. El consultor considera que la tendencia a corto plazo es que el peso de los productos de marcas blancas vuelva a repuntar ligeramente, aunque quizá no a los niveles a los que estamos acostumbrados. Para el profesor Costa, en cambio, el inicio de la recuperación económica provocará una disminución su cuota de mercado, por el simple hecho de ser un consumo muy vinculado a la capacidad adquisitiva. “La tendencia en España de las marcas blancas, que creció con la crisis a una proporción mucho mayor que en otros países europeos, es que disminuya entorno al 5% en los próximos años”, concluye.

Conclusión: Noticia que en parte es bastante extraña ya que en la situación donde está España sería mas probable que la gente continuara comprando marca blanca, pero no es así. Expertos dicen que puede ser por la sensibilidad al precio o su relación con la calidad del producto, otros afirman que esto solo es una “anomalía” y que volverá a ponerse líder pronto. Esto puede reflejar una mejora en la economía española o solamente se puede tratar de un periodo espontáneo en las compras de la sociedad española. Elaboración propia

Fuente: LaVanguardia

España recibió a 6,5 millones de turistas hasta febrero, un 4,5% más

El Reino Unido fue el principal mercado emisor, con 1,2 millones devisitantes, un 2,7% más, seguido de Francia

España recibió en los dos primeros meses del año unos 6,5 millones de turistas, cifra que marca un nuevo récord histórico y que supone un incremento del 4,5 % respecto al mismo período de 2014 , según la encuesta de Movimientos Turísticos en Fronteras (Frontur), difundida hoy por el Ministerio de Industria, Energía y Turismo. El Reino Unido fue el principal mercado emisor, con 1,2 millones de turistas, un 2,7 % más que un año antes, seguido de Francia, con un millón, un 2,1 % más, y Alemania, con 972.455, un 3,4 % más. Entre enero y febrero destacó el incremento del 20,4 % de Italia, que con 399.966 turistas se situó como sexto mercado emisor, y el del 18,7 % de los Estados Unidos, hasta los 121.313 viajeros.

En el polo opuesto se encuentran los países nórdicos, con una bajada del 6,1 %; Holanda, con una disminución del 3,3 %, y Rusia que sigue en descenso, tras emitir 80.136 turistas, un 20,2 % menos. Todas las principales comunidades autónomas de destino experimentaron avances en la llegada de turistas internacionales, a excepción de la Comunidad Valenciana, que arrojó una caída interanual del 0,7 %.

El uso de la vivienda alquilada sigue creciendo entre los turistas extranjeros, al registrar un repunte del 24,5 % hasta febrero, y baja un 0,3 % el número de turistas que viajaron con paquete turístico, frente al alza del 6,5 % de los que vinieron sin esta opción.

Conclusión:Elaboración propia a partir de el artículo de LaVanguardia. Otra noticia dándonos a conocer mas datos del sector turístico en 2015  y batiendo la marca que dejamos en 2014. Esto es uno de los pilares de la economía en España, el sector turístico constituye una parte importante. Esta noticia refleja unos números que con la crisis no nos vienen mal. Estos números también nos recuerdan que España es y será uno de los países mas visitados. Buena noticia para el sector turístico y para España en sí.

Fuente: LaVanguardia

Las aerolíneas ‘low cost’, a por las rutas transatlánticas

Aunque el combustible es más barato y los aviones más eficientes, es difícil exportar el modelo del bajo coste a las rutas de largo recorrido.

Estamos, para utilizar una terminología aeronáutica, ante un viraje estratégico. Ryanair anunció esta semana que ofrecerá vuelos en las rutas transatlánticas a partir de unos 15 euros por trayecto.

La compañía, fundada en 1985, revolucionó en el sector del transporte aéreo europeo al reducir costes y reventar tarifas. Quiere ahora dar el salto más allá del Atlántico.

Ryanair no está sola. Norwegian Airlines el pasado otoño ofreció vuelos entre Londres y Nueva York a 209 euros y la islandesa Wow, desde Rekiavik, puso a la venta billetes de ida y vuelta a 200 euros, tasas incluidas. En Asia hay decenas compañías que cubren rutas de largo recorrido en el continente a tarifas convenientes y con cierta regularidad. Parece que hay mercado.

Asimismo, el momento parece propicio. El combustible ahora está barato y los aviones de largo alcance son más eficientes en términos de consumo de carburante por asiento que los más pequeños. El modelo bajo coste aparentemente goza de buena salud. En 2014, su número de pasajeros subió un 9%, según datos de la ELFAA, la asociación europea del sector.

En el pasado, cuando el crudo era

era más caro, las cosas no fueron tan bien. En los años setenta, Laker Airways se ofreció para cubrir la ruta entre Londres y Nueva York a precios muy competitivos pero no consiguió beneficios.

En tiempos recientes ha habido más de un fracaso. Oasis Hong Kong Airlines acabó en quiebra en 2008. Sus vuelos baratos entre Londres y Vancouver no despertaron demasiado interés. Hace poco, Air Asia X abandonó su plan de volar a Europa.

Ryanair no tiene en la actualidad aviones capacitados para servir recorridos tan largos. Ha encargado unos pedidos para aviones de medio-largo recorrido, el Boeing 737-800, que se entregarán en 2019. Pero si necesitara aparatos más aptos para rutas extensas, entonces la compañía debería hacer otra inversión y esperar unos cuantos años antes de poder utilizarlos.

Las aerolíneas low cost reducen entre un 40% y un 50% los costes respecto a una aerolínea de bandera tradicional. Su modelo optimiza la gestión del vuelo y ahorra en gastos inecesarios. El problema es que esta política en las rutas largas es más difícil de sostener. El bajo coste en el largo recorrido es una apuesta arriesgada.

Conclusión: Ahora las aerolíneas low cost se lanzaran a por las rutas transantlánticas, expandiendo así su repertorio y mejorando el sector low cost, mejorando así su reputación y podiendo mejorar sus servicios. La noticia sugiere que es una apuesta arriesgada pero que puede salir bien. Con esto los servicios pueden reconocerse mejor, y si la apuesta sale bien, el transporte de coste bajo podrá mejorar su negocio y expandir sus límites

Fuente: LaVanguardia

Catalanes y andaluces, los que más pagan a Hacienda

Los contribuyentes de Madrid son los que menos aportan, en un sistema de financiación calificado por los expertos domo “caprichoso” y “errático”

Los asesores fiscales del Registro de Economistas Asesores Fiscales (REAF) han asegurado hoy que Madrid es la comunidad autónoma en la que los contribuyentes pagan menos a Hacienda, mientras que Catalunya y Andalucía son las comunidades en las que más se paga. REAF ha presentado hoy el informe “Panorama de la fiscalidad autonómica y foral 2015”, en el que se subraya que a “estas alturas muchos contribuyentes no saben lo que van a pagar” en la declaración de la renta y en el que se concluye que Madrid es la autonomía donde menos impuestos se pagan.  En el informe se señala que casi todas las comunidades autónomas modifican en el año 2015 la tarifa autonómica y Baleares regula por primera vez algunos mínimos familiares.

En cuanto al Impuesto sobre el Patrimonio (IP), Baleares sube el mínimo exento de 700.000 a 800.000 y La Rioja establece una bonificación del 50 por ciento.

Respecto a Sucesiones y Donaciones (ISD), los expertos han señalado que se producen pocos cambios en 2015. En este caso, en Aragón la bonificación tanto para transmisiones “inter vivos” como para “mortis causa” pasa del 50 al 65 por ciento, mientras que en Extremadura se establecen bonificaciones del 99 % para descendientes y adoptados menores de 21 años y deducciones considerables para bases que no superen los 600.000 euros si se trata de familiares cercanos, los llamados grupos II. El director del servicio de Estudios de Reaf, Rubén Gimeno, ha señalado que en Cantabria, La Rioja, Madrid y Castilla-La Mancha se tributa de manera “simbólica” en sucesiones, mientras que en donaciones los familiares cercanos tienen una bonificación en el caso de la capital de España del 99 %, del 95 % en Castilla-La Mancha, del 65 % en Aragón, del 7 % en Baleares y del 5 al 9 % en el caso de Galicia y Catalunya.

En Transmisiones Patrimoniales (ITP) y Actos Jurídicos Documentados (AJD), sólo en Madrid y Navarra (6 %) y Canarias (6,5 %) se aplica un tipo inferior al 7 por ciento, que es el que tienen los territorios forales.

Conclusión: Noticia donde los asesores fiscales de la REAF han asegurado hoy que Madrid es la comunidad autónoma en la que los contribuyentes pagan menos a Hacienda, mientras que Catalunya y Andalucía son las comunidades en las que más se paga. Estos datos ya se tenían en mente aunque ahora se asegura, además la noticia también nos indica que Madrid no paga tantos impuestos como otros. Personalmente creo que debería cambiar y que este ha sido uno de los pequeños motivos por los que Catalunya ha estado resignada con las leyes de España y que creo que esto debería cambiar, aunque es verdad que Catalunya es una comundidad que gana mucho y genera mucho, pero igualmente se tendría que regular y que la declaración de renta sea mas igualitaria.

Fuente: LaVanguardia

Competencia multa con 88,2 millones a nueve empresas lácteas por pactar precios

La Comisión Nacional de Mercados y la Competencia también ha sancionado a dos asociaciones del sector

La Comisión Nacional de Mercados y la Competencia (CNMC) ha impuesto multas por un importe total de 88,2 millones de euros a nueve empresas y dos asociaciones que operan en el mercado de aprovisionamiento de leche cruda de vaca en España.

Según ha informado en un comunicado considera acreditada una infracción del artículo 1 de la Ley 16/1989, del artículo 1 de la Ley 15/2007, de 3 de julio, de Defensa de la Competencia, y del artículo 101 del TFUE.
Las multas más elevadas corresponden a Danone (23,2 millones); Corporación Alimentaria Peñasanta (21,8 millones); Grupo Lactalis Iberia (11,6 millones); Nestlé España (10,6 millones); Puleva Food (con 10,2 millones) y Calidad Pascual (antes Grupo Leche Pascual), con 8,5 millones, entre otras.

Este expediente tuvo su inicio a raíz de un estudio sobre el sector lácteo remitido por el Servicio para la Defensa de la Competencia de Castilla y León, en el que se manifestaba la posible existencia de conductas restrictivas en el mercado de leche cruda y de una denuncia formulada por la Unions Agrarias (Unión de Pequeños Agricultores, UPA) contra las empresas transformadoras de leche.

La investigación incluyó inspecciones domiciliarias simultáneas en las sedes de algunas de las principales empresas del sector y, tras la instrucción del correspondiente expediente sancionador, la CNMC ha considerado que varias de estas firmas participaron conductas anticompetitivas que infringen la legislación de competencia.

También habrían participado en las conductas las entidades Industrias Lácteas Asturianas (ILAS), Leche Río, Feiraco, Leche Celta y Forlactaria, si bien su infracción habría prescrito.

Según han precisado, las prácticas anticompetitivas llevadas a cabo por los infractores han consistido en intercambiar información, a nivel nacional y regional, sobre precios de compra de leche de vaca cruda, volúmenes de compra de ganaderos y excedentes de leche.

Estos intercambios de información tuvieron el objetivo común de “consensuar y adoptar una estrategia conjunta para controlar el mercado de aprovisionamiento de leche cruda de vaca”.

“En determinados momentos se habrían materializado en acuerdos concretos para coordinar los precios de compra de leche y para la cesión de ganaderos entre industriales”, según la CNMC.

Conclusión: Noticia que afecta la reputación de las empresas y su respectivo sector, ya que entre los sancionados hay marcas muy grandes como Nestle o Danone. La economía del sector seguirá igual, ya que aunque se reconozca el hecho de haber hecho pactos no influye en que seguirán siendo las marcas líderes en España.

Link: LaVanguardia

La economía española en 2014 creció el doble de las previsiones

Es una noticia positiva ya que mucha gente no sabia de este incremento en la economía española hace un año. El pesimismo de la gente en plenos años de crisis, creó previsiones al igual negativas para la economía española de los próximos años. Ahora al menos ya se sabe cual fue el aumento real, que fue de un 1,4% y no un 0,7%. Esperemos que en los siguientes años la economía española siga en aumento y que haya un entorno más positivo en la sociedad respecto a la economía española.

Link: LaVanguardia