El fabricante de Marlboro, Altria, participa en la firma de cigarrillos electrónicos Juul

Altria, fabricante de cigarrillos de Marlboro, está comprando una participación minoritaria de $ 12.8bn en la empresa de vapeo Juul Labs.

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El matrimonio entre un gigante del tabaco tradicional y Juul subraya cómo el cigarrillo electrónico está cambiando los gustos entre los fumadores.

Altria dijo en un comunicado que la medida era la preparación “para un futuro donde los fumadores adultos eligen productos no combustibles sobre los cigarrillos”.

Altria está comprando el 35% de Juul, con sede en San Francisco, valorándolo en £ 38 mil millones.

Cuando Juul recaudó dinero de inversionistas privados en julio, la financiación valoró a la compañía en alrededor de $ 16 mil millones. Juul fue fundada hace solo tres años.

La compañía es el líder del mercado estadounidense de cigarrillos electrónicos, y se espera que el acuerdo con Altria le otorgue una distribución más destacada en tiendas de conveniencia y otros canales minoristas tradicionales.

También es posible que Juul pueda aprovechar los años de experiencia de cabildeo de Altria en Washington en un momento en que los cigarrillos electrónicos están bajo un mayor escrutinio de salud.

Juul ha incrementado sus gastos de cabildeo a lo largo de este año, gastando $ 890,000 hasta ahora, según el Centro para Políticas Responsivas.

Sin embargo, eso se ve empañado por el gasto de Altria de más de $ 7 millones este año, lo que lo convierte en el mayor gasto en la industria tabacalera de los Estados Unidos.

El mes pasado, en otra diversificación de sus productos tradicionales, Altria realizó una inversión de $ 1.8 mil millones en un productor canadiense de cannabis, Cronos.

Los cigarrillos electrónicos calientan un líquido para generar un vapor. Los dispositivos de Juul, que parecen una unidad flash USB, aumentaron de 13.6% del mercado a principios de 2017 a más de 75% este mes, según un análisis de Wells Fargo de los datos minoristas de Nielsen.

Ha habido preocupación por la popularidad del vaping entre los jóvenes. El mes pasado, la Administración de Drogas y Alimentos de EE. UU. Anunció nuevas restricciones en las ventas de productos de cigarrillos electrónicos con sabor, incluido el mango de Juul y el pepino fresco.

A principios de este mes, Altria, cuya marca de Marlboro Man fue una vez un símbolo de la popularidad del tabaco, dijo que descontinuaría algunas de sus propias marcas de cigarrillos electrónicos.

Editado por Georgina Coll de BBC news

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