Zara, la nº1 en el Top 100 marcas valiosas de España según Brand Finance

La marca de Amancio Ortega lidera con un valor de marca de 14.837 millones de euros. 

Según un estudio de las marcas Top 100 elaborado por Brand Finance, la marca Zara, se ha colocado este año como la marca más valiosa de España, destronando así a Banco Santander, que pasa a ocupar la segunda posición.

Las 100 marcas más valiosas de España suman un total de 113.672 millones de euros, lo que supone un ascenso de más del 5%, según el estudio.

Detalladamente, Zara, marca del grupo gallego Inditex fundado por Amancio Ortega lidera el ranking con un valor de marca de 14.837 millones de euros y un aumento de más del 21% respecto al 2017, mientras que la entidad presidida por Ana Botín cuenta con un valor de marca de 13.772 millones de euros, un 2% más que el año pasado.

Seguidamente se colocan BBVA, con un valor de marca de 9.875 millones de euros, un 42% superior al del 2017; Movistar (9.704 millones de euros, un 13% más); El Corte Inglés (3.516 millones de euros, un 21% más); Repsol (3.447 millones de euros, un 13% más); Iberdrola (3.279 millones de euros, un 7% menos); Caixabank (3.061 millones de euros, un 42% más); Mapfre (2.794 millones de euros, un 17% más) y ACS (2.717 millones de euros, un 35% más).

Al margen de ser la marca más valiosa, Zara es también la más fuerte en el Índice de Fortaleza de la Marca con una puntuación de 86,3 sobre 100. “Es una de las marcas más reconocidas por el público, lejos de contentarse con un éxito a corto plazo, ha sabido mantener una inteligente política de inversión de capital en sus instalaciones creando unos beneficios que ahora recoge”, ha resaltado la directora general en España de Brand Finance, Teresa de Lemus.

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Además, Inditex suma en el ranking de marcas españolas más valiosas seis marcas más, copando siete de las diez en el ranking que pertenecen a la industria textil. La presencia de Inditex significa el 18% del valor total del ‘top 100’ e incluye, además de Zara, las firmas Bershka (puesto 15); Massimo Dutti (puesto 18), Pull and Bear (puesto 20), el estreno de Kiddy’s Class en la lista (puesto 87), Oysho (puesto 51) y Stradivarius (puesto 19).

A pesar de que Banco Santander pierde el primer puesto, el sector bancario vuelve a ser el más valioso del ranking, aportando 30.949 millones de euros, un 27% del valor total de la clasificación, en línea con el pasado año, cuando se situaba solo un punto porcentual abajo, en el 26%. Siendo este uno de los dos bancos que forman las tres marcas españolas más valiosas, junto BBVA que se coloca tercero superando a Movistar.En el quinto puesto, siguiendo a Movistar nos encontramos con El Corte Inglés con un aumento en su valor del 20%.

Debido a las adversidades climatológicas, en el otro lado de la balanza, encontramos uno de los sectores que más ha sufrido, el sector energético. Con una reducción de su valor de marca para Iberdrola, Endesa y Gas Natural. “En 2017 llovió muy poco, cayendo un 47% la disponibilidad de recurso hídrico. Esto supuso un aumento en los costes de producción y, como consecuencia, en los precios al consumidor final”, señala Jorge Blanco, analista de Brand Finance.

       Elaborado por Mar Huguet a partir de 20Minutos

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