La empresaria que viaja 190.000 kilómetros al año para impulsar su marca de tequila de México

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Cada mes, Bertha González Nieves deja su apartamento en Nueva York para viajar por el mundo.

Fundadora del Tequila Casa Dragones, esta empresaria mexicana, de 45 años de edad, visita constantemente a los agricultores del estado de Jalisco.

Un lugar donde se dedican a  cultivar las plantas de las cuales salen el licor en pequeñas cantidades.

FABRICACION

Fabricado enteramente con agave azul, es lo suficientemente suave como para servirse con la comida de una manera similar a los vinos o whiskys de alta gama, asegura ella.

Este producto no es un producto barato, es como se denomina de alta gama, con unos aromas de per y vainilla que se vende en US a 275$, cuesta alrededor de unos 8 años producirse y se presenta en caja, en una botella de cristal y numerada a mano.

Ser parte del pequeño equipo que crea y comercializa ese producto de lujo significa que González Nieves recorre cerca de 190.000 kilómetros al año en viajes de negocios que la llevan regularmente a través de América del Norte y Europa.

Según la fundadora  una de las 50 mujeres de negocios mas importantes en 2o13  quien fue parte de la lista Forbes en Mexico ve un estilo de vida estar continuamente viajando por negocios.

ESPIRITU DE AVENTURA 

Pero si es cierto que a medida que la base global de seguidores de la marca crece, navegar por su itinerario de viajes es mucho más complejo.

A menudo, viajará a Monterrey o a Ciudad de México, o a Dallas, Miami y Los ÁngelesSe encuentra con clientes en el campo para ver cómo se ofrece el tequila y comprobar la presentación de las botellas en los puntos de venta u hoteles. 

Bertha Gonzalez Nieves

Otras semanas, vuela a Roma, Londres y París para llevar su producto al otro lado del Atlántico. “Londres es un mercado de licores de lujo por excelencia”, dice la empresaria, que visita Inglaterra varias veces al año.

La vida itinerante no es nueva para González Nieves, quien inició su carrera como consultora de gestión en los mercados latinoamericanos, lo que significaba que pasaba cada semana en lugares como Chile o Argentina.

Más tarde, su papel como ejecutiva de marketing para el productor de tequila José Cuervo le significó muchos días en el camino.

Sin embargo, ella no estaba totalmente preparada para las demandas de dirigir su propio negocio internacional, recuerda. Como empresaria, viajar puede sentirse más extremo porque siempre hay espacio para meter más actividades en un solo día, dice. “Es muy diferente, hay un mayor sentido del presente y las oportunidades, es mucho más intenso”, asegura.

Rompiendo barreras

Su acercamiento personal a navegar las culturas de negocios proviene de su propia educación. Se crió en la Ciudad de México y se instaló en Nueva York después de completar la universidad cerca de Chicago. González Nieves dice que está enfocada en romper barreras culturales.

Más allá de las barreras geográficas, como mujer en un negocio de licores dominado por hombres, tenía que probar inicialmente que podía ser tomada en serio. Ella es ahora la primera mujer en poseer la designación de Maestra Tequilera (equivalente a un sommelier de vino), algo que le tomó 12 años en el negocio para alcanzar.

Ella es frecuentemente la única mujer en las reuniones, añade.

“Yo realmente administro este negocio desde un punto de vista de la pasión y un punto de vista intelectual, y luego digo ‘por cierto, soy mujer'”, cuenta.

Refugio en los viajes

Después de muchos años de viajes, González Nieves ha aprendido que recargar energías en casa es una prioridad. Para evitar el agotamiento, ella sigue una estricta política de pasar los fines de semana en casa.

González Nieves estima que pasa dos semanas al mes en viajes de negocio. “Tener ese equilibrio de los fines de semana es lo que me da la energía y la resistencia”, asegura.

“Ese es el corazón de quiénes somos”, dice ella de sus viajes allí. “Cuando estoy en cualquier parte del proceso de producción, es una de las áreas del negocio que más amo”.

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